(2014-11-04)電視劇《16個夏天》播映完畢,從網友意見來看,造成熱門效應的原因有哪些?哪些品牌置入行銷成功,好感度提升?

圖取自TVBS粉絲團

(Brain.com 2014-11-04)創市際市場研究顧問針對兩岸網友,對剛播映完畢的熱門電視劇《16個夏天》做收視調查。(註1)

台灣自製電視劇《16個夏天》從第一集收視率只有0.46,隨著劇情進入尾聲,最高收視率達到1.87。《16個夏天》為TVBS的原創概念劇,台灣地區在公視以及TVBS歡樂台播放,中國大陸地區在愛奇藝首播。

《16個夏天》貼近現實,林心如人氣旺
《16個夏天》在台灣地區,電視台的宣傳,包含電視頻道及網路管道成效彰顯,有高達七成網友因為電視台廣告知道這部戲劇,有三成網友透過網路宣傳得知。

此外,因為朋友推薦也達三成,大陸地區目前僅在影音平台愛奇藝上播出,以網站宣傳得知《16個夏天》佔了七成,朋友推薦也有四成,可見口碑行銷的重要性。

《16個夏天》以觸動人心的劇情,以及劇中貼近實際的角色設定最吸引台灣網友。不同於台灣網友的看法,中國網友收看動機為男女主角亮麗的外型,以及因為本劇由林心如監製,及其演員陣容而選擇收看,帶動了林心如飾演的角色唐家妮人氣居高不下。

網友關注《16個夏天》相關網站,大多是想要隨時瞭解電視劇相關情況,以及看看網友的看法。




 
品牌置入行銷成功,好感度提升   
近年來台灣電視節目中可置入行銷開放後,出現許多冠名贊助的電視節目,以及產品或品牌置入在電視劇中,用劇情包裝、串聯,比起電視廣告更能被觀眾記住,甚至因此產生好感,進而購買產品。
   
手機品牌HTC宏達電在《16個夏天》裡的置入行銷,相較於大潤發與SONY音樂,明顯被台灣網友察覺,有六成的台灣網友注意到HTC的置入;不過大陸地區網友則高達近五成網友誤以為三星SAMSUNG有置入,只有三成網友發現應為HTC。

看過《16個夏天》後,台灣網友對於HTC品牌的好感度明顯提升了6.3%,大陸網友則是提升6.4%,甚至有五成的台灣網友及大陸網友表示如果未來要購買手機會優先考慮HTC。
 




 

註1:台灣地區調查時間為2014年10月9日至14日,總計回收1,000筆樣本;中國大陸地區調查由QQSurvey執行,大陸地區調查時間為2014年10月10日至2014年10月13日,總計回收1,042筆樣本。大陸地區調查由QQSurvey執行,QQSurvey是一家領先的在線調研公司,為客戶提供更快速、更經濟、更高效的專業服務,擁有覆蓋中國主要城市,主流消費群體的高質量可訪問樣本庫,總量超過100萬,隸屬於上海庫思信息技術有限公司。