（2014-07-29）台灣男性也愛保養，比吸引異性更重要的原因有哪些？哪些皮膚問題是他們最關心的？
（Brain.com 2014-07-29）「我注重外表是為了讓自己感覺更好、更舒服！」全球消費者指數研究公司Kantar Worldpanel凱度消費者指數，在「亞洲男性保養態度調查」（註一）中發現，將近八成的台灣男性表示自己注重外表，最主要原因非關女性，而是重視自我感受，並且認為外表與社會地位有密切關聯。
針對困擾 各個擊破
台灣男性個人用品市場約在十多年前開始起步，近兩年更是百家爭鳴，無論開架或專櫃都可見到男性專用品牌，產品推陳出新。
凱度消費者指數研究數據更顯示，儘管近兩年（註二）台灣男性在整體個人用品消費下滑，但是對「男性專用產品」則持續穩定投資，品牌數量也繼續增加；然而在台灣男性平均使用7項個人用品中，僅有3項為男性專用產品，足見「男性專用」這塊市場仍有潛力進一步擴大。
因此，誰能深入了解男性消費者對於「保養」的態度與想法，誰就有機會擄獲他們的心，培養出忠誠顧客！
凱度消費者指數指出，粉刺（34%）、牙齒顏色（33%）以及油性肌膚(31%)是台灣男性對外表的三大困擾，其次他們也很頭痛超重(30%)及多汗(25%)的問題。
因此，能夠解決困擾的產品，像是徹底打擊粉刺或減少油脂分泌的臉部清潔用品，或皮膚保養品，更是會受到台灣男性消費者的青睞。
凱度消費者指數資料顯示台灣男性在使用臉部清潔、毛孔護理、及防曬的比例高出亞洲平均許多，因此相關產品若溝通得當，必能帶動更多銷售業績。
除此外，在口腔保健方面，主張口氣清新或是潔白牙色的牙齒護理用品，則可幫助男性改善牙齒問題，提升自信。
台灣男性也很注重頂上風光，有半數皆表示頭髮易油膩(50%)是他們最擔心的問題，此外不同年齡層面臨了其他不同的難題。
例如年輕族群(15-25歲)憂心「頭皮屑」，年紀較大者(36-45歲)則認為「落髮」問題亟需解決！然而，就目前整體市場發展狀況來看，僅26% 的男性會使用男性專用洗髮精清潔頭髮，反映出男性專用美髮市場尚未完全開發。
因此，廠商若能推出男性專用控油洗髮用品(全年齡適用)，並依不同消費年齡層，教育他們使用專門產品解決頭皮屑或落髮問題，其商機將無可限量！
無網不行 理性消費
與男性消費者溝通最有效率的方式是什麼呢？「網路」絕對不失為最佳媒介。
凱度消費者指數表示，在現今數位時代，大多數15~45歲男性幾乎天天上網，雖然仍有94% 的男性會看電視，但多為輕度收視者。尤其是15-25歲之間的年輕族群，電視的吸引力遠不及網路，廠商若想深耕此族群，便需適度配置媒體預算，方能成功觸及目標對象。
除了有效的溝通媒介，與男性溝通時，凱度消費者指數建議將產品與成功、高社經地位、或是專業形象連結，以切中男性消費者內心的自我期待。
在銷售點上，則可加強貨架陳列溝通以及產品說明，以增加產品說服力促使購買84% 的男性消費者表示他們會仔細閱讀並注意貨架上的資訊。
另一方面，女性朋友及母親，仍然是男性消費者採購個人用品時的重要諮詢對象，以臉部保養品為例，高達20%的男性會採納女性的意見或是使用女性所贈送的品項，因此廣告訴求也不要忽略與女性對話，讓她為「他」選擇最好的產品！
台灣男性保養的概念正在崛起，從裡到外，男性都希望能更有魅力、更吸引人。他們不僅要顧好外在，61%的台灣男性表示有規律的運動習慣；61%的男性服用保健食品；更有40% 的男性在過去半年內曾經減重，在在顯示出台灣男性追求美的渴望不低於女性！
因此，深入探究男性對全身保養的態度與困擾，找出男性消費者的需求缺口，絕對是進軍男性保養市場或壯大目前市場規模的必勝秘笈!
註一：在2013年訪問全台灣750位15至45歲的男性
註二：資料來源為凱度消費者指數，男性消費者指數，分析時間點為2013年第三季回推52周，並與前一年同期時間做比較
