(2014-06-30)廣告主是如何評斷設計作品的? 傑出設計公司的指標又有哪些? 設計公司該如何發揮所長,展現品牌優勢?
(Brain.com 全民報新聞)設計,就是改變的力量,打造魅力品牌的致勝關鍵。2014台灣傑出設計公司評審會從策略面出發,分析如何為消費者打造品牌設計力,做出最好的設計。
為了發掘台灣更多的傑出設計公司,幫助品牌經營者尋找好的設計人才,台灣廣告主協會及《動腦》雜誌舉辦了「年度傑出設計公司」評選,今年邁入第四屆。舉凡在商品設計、工業設計、包裝設計、空間設計、多媒體互動設計、整合傳播設計等,各領域的設計公司都能參加。
評審標準也與去年稍有不同,網路投票佔30 %,由品牌經營者組成的評審會評選佔70 %。報名參加的設計公司,從6月13日到6月24日,在動腦網站上開放給廣告主與設計界人士投票,並於6月26日在動腦雜誌社進行評審決選。
今年的年度傑出設計公司評審會,邀請到的評審包括,寶僑台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、和泰興業行銷處處長黃海清、泰山企業行銷群副總林進興,以及海尼根的行銷經理吳建甫,並由評審委員推選梁斯怡擔任評審主委。評審從廣告主的角度,評斷哪些設計公司能為品牌經營者傳遞理念,設計出好的作品。
梁斯怡認為,創意與設計表現,是一家傑出設計公司重要的指標,而設計與商品之間的連結度,更是這次評選的重點之一,從廣告主的角度當然希望設計可以幫助產品大賣。如果能將設計公司的具體事蹟、策略執行、如何幫助客戶解決問題等,設計主旨完整表現那就更好了。
黃海清表示,今年的參選作品素質都不錯,可看到台灣設計已有一定水準,只是看設計公司如何發揮應用、幫業主包裝設計,達到最大的商業模式整體性。像是原創空間設計的作品深入地了解消費者需求,不僅設計作品,更替顧客注意陽光、空氣、動線等外部元素,面面俱到。黃海清建議,在設計時許多細節都不能忽略,最後的成果就是在這些地方分出高下的。
林進興指出,作品若能呈現原創創意點,更清楚表達設計目的,可以讓評審更加深入了解與評斷。而設計也不能忽略溝通的對象、想溝通什麼,設計案如果有顧客回饋、肯定原因等等,也會加分。
吳建甫則鼓勵設計公司增強數位多媒體的能力,增加對客戶的加值創新度。他認為台灣設計人才不少,但在今年的作品呈現中卻普遍缺乏新意,較為可惜。設計公司不應該被侷限,可以嘗試創新、大規模的去呈現作品。
2014年度傑出設計公司選拔的頒獎典禮
時間:7/9(三)1200-1600
地點:台北威斯汀六福皇宮 B3永春殿
詳細資訊請參照:https://www.brain.com.tw/2014design50/edm/50designIN.html
「2014年台灣年度傑出設計公司選拔賽」得獎名單
金獎 | 美可特品牌企劃設計有限公司 |
銀獎 | 參加貳創意整合有限公司 |
優選 | 藍本設計顧問有限公司 |
優選 | 商瑪廣告事業有限公司 |
優選 | 得奕泰有限公司 |
優選 | 歐原形象設計股份有限公司 |
優選 | 果俐文創行銷事業有限公司 |
優選 | 羅格設計 |
金獎 | 天工開物 |
銀獎 | 橘子磨坊 |
金獎 | 參加貳創意整合有限公司 |
銀獎 | 桔禾創意整合有限公司 |
優選 | 商瑪廣告事業有限公司 |
優選 | 國際智家整合設計有限公司 |
金獎 | 美可特品牌企劃設計有限公司 |
銀獎 | 西伯里品牌形象設計 |
優選 | 元創力品牌包裝設計 |
優選 | 存在設計有限公司 |
優選 | 商瑪廣告事業有限公司 |
優選 | 象藝創意 |
金獎 | 原創空間設計股份有限公司 |
銀獎 | 光洋波斯特國際展覽股份有限公司 |
優選 | 源創國際整合股份有限公司 |
優選 | 聯寬室內設計 |
▲左起為動腦雜誌社社長王彩雲、 和泰興業行銷處處長黃海清、寶僑台灣香港傳播與公關總監梁斯怡,以及海尼根的行銷經理吳建甫。
▲泰山企業行銷群副總林進興