(2014-06-30)廣告主是如何評斷設計作品的? 傑出設計公司的指標又有哪些? 設計公司該如何發揮所長,展現品牌優勢?

(Brain.com 全民報新聞)設計,就是改變的力量,打造魅力品牌的致勝關鍵。2014台灣傑出設計公司評審會從策略面出發,分析如何為消費者打造品牌設計力,做出最好的設計。

為了發掘台灣更多的傑出設計公司,幫助品牌經營者尋找好的設計人才,台灣廣告主協會及《動腦》雜誌舉辦了「年度傑出設計公司」評選,今年邁入第四屆。舉凡在商品設計、工業設計、包裝設計、空間設計、多媒體互動設計、整合傳播設計等,各領域的設計公司都能參加。

評審標準也與去年稍有不同,網路投票佔30 %,由品牌經營者組成的評審會評選佔70 %。報名參加的設計公司,從6月13日到6月24日,在動腦網站上開放給廣告主與設計界人士投票,並於6月26日在動腦雜誌社進行評審決選。

今年的年度傑出設計公司評審會,邀請到的評審包括,寶僑台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、和泰興業行銷處處長黃海清、泰山企業行銷群副總林進興,以及海尼根的行銷經理吳建甫,並由評審委員推選梁斯怡擔任評審主委。評審從廣告主的角度,評斷哪些設計公司能為品牌經營者傳遞理念,設計出好的作品。

梁斯怡認為,創意與設計表現,是一家傑出設計公司重要的指標,而設計與商品之間的連結度,更是這次評選的重點之一,從廣告主的角度當然希望設計可以幫助產品大賣。如果能將設計公司的具體事蹟、策略執行、如何幫助客戶解決問題等,設計主旨完整表現那就更好了。

黃海清表示,今年的參選作品素質都不錯,可看到台灣設計已有一定水準,只是看設計公司如何發揮應用、幫業主包裝設計,達到最大的商業模式整體性。像是原創空間設計的作品深入地了解消費者需求,不僅設計作品,更替顧客注意陽光、空氣、動線等外部元素,面面俱到。黃海清建議,在設計時許多細節都不能忽略,最後的成果就是在這些地方分出高下的。

林進興指出,作品若能呈現原創創意點,更清楚表達設計目的,可以讓評審更加深入了解與評斷。而設計也不能忽略溝通的對象、想溝通什麼,設計案如果有顧客回饋、肯定原因等等,也會加分。

吳建甫則鼓勵設計公司增強數位多媒體的能力,增加對客戶的加值創新度。他認為台灣設計人才不少,但在今年的作品呈現中卻普遍缺乏新意,較為可惜。設計公司不應該被侷限,可以嘗試創新、大規模的去呈現作品。


2014年度傑出設計公司選拔的頒獎典禮
時間:7/9(三)1200-1600
地點:台北威斯汀六福皇宮 B3永春殿
詳細資訊請參照:http://www.brain.com.tw/2014design50/edm/50designIN.html





「2014年台灣年度傑出設計公司選拔賽」得獎名單
 

商業設計類
金獎 美可特品牌企劃設計有限公司
銀獎 參加貳創意整合有限公司
優選 藍本設計顧問有限公司
優選 商瑪廣告事業有限公司
優選 得奕泰有限公司
優選 歐原形象設計股份有限公司
優選 果俐文創行銷事業有限公司
優選 羅格設計

 

多媒體互動設計類
金獎 天工開物
銀獎 橘子磨坊

     

商品設計類
金獎 參加貳創意整合有限公司
銀獎 桔禾創意整合有限公司
優選 商瑪廣告事業有限公司
優選 國際智家整合設計有限公司

 

包裝設計類
金獎 美可特品牌企劃設計有限公司
銀獎 西伯里品牌形象設計
優選 元創力品牌包裝設計
優選 存在設計有限公司
優選 商瑪廣告事業有限公司
優選 象藝創意

 

空間設計
金獎 原創空間設計股份有限公司
銀獎 光洋波斯特國際展覽股份有限公司
優選 源創國際整合股份有限公司
優選 聯寬室內設計




▲左起為動腦雜誌社社長王彩雲、 和泰興業行銷處處長黃海清、寶僑台灣香港傳播與公關總監梁斯怡,以及海尼根的行銷經理吳建甫。

 
▲泰山企業行銷群副總林進興