（2011-05-23）【數位媒體風向球】有消費者奉蘋果電腦創辦人賈柏斯是神，英國BBC就真的做了一個試驗，沒想到蘋果迷的大腦真的起了奇特反應，究竟這是怎麼回事？
圖／mobiledia.com/
蘋果電腦好用、功能又多、色彩穩定，深受美術設計人的喜愛，美工軟體製作公司如 Adobe 每次更新，莫不是先蘋果、後 Windows。有誰一旦開始用蘋果電腦，下次換機還是蘋果電腦。用「宗教」來比喻對一家科技公司的熱衷，不是沒有幾分道理。
自從蘋果去掉「電腦」兩個字，改成i字頭的精品不斷上市，「信眾」急速增加，聲勢浩大，有人更貼切的把蘋果說成「邪教」或「異教」（Cult）。
我遇到過兩次「膜拜」，都是大型研討會裡的節目，在容得下幾千人的大禮堂，兩小時前就開放，來人陸續就座，最後座無虛席，走廊上都站滿了人。時間一到，「教主」賈伯斯（Steve Jobs）出場，台下熱烈鼓掌歡迎，賈伯斯穿「傳統」的服裝，T-shirt、牛仔褲、球鞋，開始講授大家從未聽過、從未見過的新鮮事。每講到精彩的地方，台下情不自禁的拍手叫好，熱情的場面不下於教堂裡齊聲高誦哈利路亞，遠超過科技人應有的冷靜。
英國廣播公司 BBC 日前製作了一個電視節目，稱為「超級品牌的秘密」（Secrets of the Superbrands），探討超級科技產品如蘋果、Twitter、Facebook，究竟是什麼原因能吸引那麼多人，成為這些人生活的一部份。
節目製作人 Alex Riley 先從蘋果說起，他看到倫敦市區一家蘋果商店，有一大群人漏夜排隊，店內的人忙進忙出，熱衷的程度像是準備傳福音的盛會。這種宗教式的狂熱，激發他一個疑問，這些人的頭腦是不是與常人不同。
Alex Riley 找到了 World of Apple 網站的一個編輯 Alex Brooks，他自稱是蘋果的崇拜者，每天24小時無時無刻不想著蘋果。這是一個非常理想的研究對象，所以徵得他的同意，讓一組神經學家，用磁共振掃瞄他頭腦，看看他對蘋果產品、與非蘋果產品反應的不同。科學家以前對信仰宗教的人做過同樣的實驗，發現了頭腦對有宗教意象物件的反應，與非宗教意象物件的反應，有些差別。
有趣的是，頭腦對有宗教意象的反應點，與這次頭腦對蘋果產品的反應點，竟然相同，科學家解釋說，蘋果產品與宗教意識，啟動了頭腦的同一位置。
一位使用iPad讀聖經的主教──白金漢主教，顯然贊同這一科學解釋，認為對蘋果的熱衷與虔誠的宗教信仰確實相似，他說倫敦這家蘋果商店的擺設，也頗有宗教氣氛，石頭鋪地，拱門，一個小祭壇，上面陳列蘋果的各類商品。
節目製作人 Alex Riley 也到過印度、美國去觀察，發現大家對蘋果、臉書、手機、社群網路的狂熱相同，他問人為什麼會這樣？獲得了同樣的答案：家人與朋友。這些超級品牌都是讓與家人與朋友溝通更為方便。
科學家解釋說，溝通是人類基本需求，正如同閒言八卦、宗教信仰、性生活是人類基本需求一樣，所以這些超級科技品牌能以閃電的速度擴散全球。這並不是否認技術與行銷的創新，但所提供的服務如果不能吸引全球70億人的潛在需求，那永遠不會成為超級品牌。
節目製作人 Alex Riley，最後不得不喊賈伯斯一聲「彌賽亞」（救世主）。
以上這件事在許多網站相繼報導之後，讀者回應極為熱烈，大多數是順著這件事的幽默回應，節錄幾段精彩的文字創意如下：
．我們早就知道喬伯斯是神。
．以後別再叫「喬伯斯」了，叫「上帝」就行了。
．太好了，以後我就可以在禮拜天大大方方去逛蘋果商店了。
．我不信教，可能這就是我不喜歡吃蘋果的原因。
．找一個踢足球的給他看一個足球，磁共振的腦波大概也在同一個地方。
．喬伯斯＝上帝，蓋茲＝魔鬼？
．誰在幕後主導這個「科學研究」？上帝、還是喬伯斯？
．以後應該讓我們選擇是否把腦子那部分切除。
※本文取材自2011年5月23日「那福忠週一論壇：蘋果教」。對本文有任何看法，歡迎寫信到frank.na@gmail.com
