（2016-04-04）在網路行銷的世代，議題決定了擴散的關鍵，一個引起消費者興趣的議題，會讓行銷的成效加速被擴散，而達到C2C的擴散效果，如果話題是切中行銷機會或問題的關鍵，則對行銷的幫助會更大。
（文／溫慕垚）大麥克是麥當勞進軍台灣的成名之作，筆者小時侯到民生東路第一家麥當勞用餐，點的就是大麥克，隨著麥當勞的餐點選擇愈來愈多，大麥克也變成是產品之一，甚至每每有新產品上市時，大麥克都淪為配角。
日前，麥當勞推出新廣告，名為「高中生誓言要吃到大麥克的勵志故事」，描述一位高中生因故漂流荒島多日，看到漂來的一個大麥克空盒（不知道是誰亂丟垃圾），因此一心想要吃大麥克，所以開始自己耕田播種、養牛等，花了五個月的時間，終於手作出了大麥克，但只咬了一口，就發現跟想像中的大麥克差異太大，因此發憤離開小島，要返回故土吃上真正的大麥克。
以荒島求生記為主題的廣告有許多，例如FEDEX的「浩劫重生篇」，就是一支很不錯的廣告。一支廣告的好壞，除了創意之外，廣告的行銷策略更是重點。FEDEX的浩劫重生篇，是為了突顯FEDEX是一家值得信賴的快遞公司，所以透過荒島求生記的創意，來突顯「信任」這個消費者需求。
麥當勞的勵志故事，則是要表現出麥當勞的大麥克是「無法複製的味道」，只有到麥當勞才能吃到真正的大麥克，言下之意，不是幾片漢堡肉就可以做出大麥克。
這支影片在網路上快速獲得90萬的瀏覽，以知名度的角度來看算是引起一定的注意，雖然Youtube上的正負評比例接近二比一，但以話題性的角度來看，也算是引起討論。
麥當勞是一個不需要再打知名度的品牌，此次的勵志故事篇，該是以整體品牌的角度出發，期望透過網路影片引起討論話題。
在網路行銷的世代，議題決定了擴散的關鍵，一個引起消費者興趣的議題，會讓行銷的成效加速被擴散，而達到C2C的擴散效果，如果話題是切中行銷機會或問題的關鍵，則對行銷的幫助會更大。
麥當勞近年來受到健康議題的評論，又傳出在台灣要出售的新聞，而大麥克正是麥當勞的代表產品，若能因此而引起一些正面話題，對麥當勞來說，倒是一記好棋，而在影片中看到了大麥克的各種原料，如果同時訴求天然健康，或許又有另一層意義在，而最後回歸「只有大麥克才是大麥克」，或許是想喚起對麥當勞有印象的消費者（像是筆者）的記憶，而且以高中生為主角，也有吸引年輕族群的用意，至於是否真能協助到銷售，就看消費者是否有看出這支影片所訴求的意義了。
全聯福利中心在併購松青後，又展開新的一波「全聯經濟美學」的廣告，下週跟各位讀者分享，也歡迎讀者提供想要筆者分享的行銷話題。
討論一：您覺得從麥當勞這支影片中，看到的行銷訴求是什麼？
討論二：你有什麼行銷事件或現象，希望作者能提出來分析及分享？
行銷金三角
動腦雜誌
***歡迎加入筆者的行銷社群：行銷金三角臉書社群、或瀏覽筆者的行銷部落格：行銷金三角部落格
博客來購書網址：本書銷售所得扣除成本將全數捐給社福團體，歡迎各界朋友一起讀好書，做好事。
