根據2008全球百大品牌的調查指出，可口可樂仍是最具品牌價值的品牌，第八度位居世界冠軍寶座。第二、三、四名分別是IBM、微軟和奇異集團。其他全世界各品牌名次也有所消長，還有那些品牌價值快速爬升呢？
2008年全球百大品牌調查公佈，可口可樂為全球最有價值的品牌。(image.xinmin.cn)
（Brain.com 2008-09-29）國際品牌顧問公司Interbrand 最近公布全球百大品牌（Best 100 Global Brands）報告，依照品牌對企業營收的貢獻度、品牌對客戶的影響力，以及品牌維持未來營收的能力等標準，來評估品牌價值。報告指出，可口可樂第八度蟬聯全世界最有價值的品牌冠軍寶座，品牌價值約 666.67 億美元。緊跟在可口可樂之後的，是擴充服務範圍而排名上升到第二名的IBM ；微軟因推出 Vista 作業系統的市場不如預期，而位居第三；奇異集團（GE）則是因為環保訴求而排名進步到第四；第五名則是Nokia 。
Google、蘋果電腦（Apple）、亞馬遜網路書局（Amazon）、服飾連鎖業者 Zara 和電玩業者任天堂（Nintendo）則是去年排名進步最多的品牌。不過，花旗銀行（Citi）卻是前 20 名中唯一排名下跌者。
去年雖然零售業者普遍表現不佳，但是 Zara 因為善用科技，迅速掌握銷售與存貨狀況而獲利。蘋果電腦則拜 iPhone 之賜，品牌價值提昇。根據統計，亞馬遜網路書局的每平方英呎績效約為 4 千美元，比頂級百貨公司 Saks 的 7 百美元高。
第一次進入全球百大品牌的業者是排名 22 的服飾連鎖業者 H&M 、第 44 名的財經媒體 Thomson Reuters 、第 73 名的行動電話業者 BlackBerry 、第 93 名的法拉利汽車（Ferrari）、第 96 名的旅館業者Marriott 、 99 名的快遞業者FedEx ，以及第 100 名的發卡機構Visa 。
排名退步最多的五家中有三個是金融業者，分別是美林（Merrill Lynch）、摩根史坦利（Morgan Stanley）與花旗銀行。另外兩家則是服飾業者 Gap 和福特汽車（Ford）。同屬金融類別的匯豐銀行（HSBC）雖然名次下滑，不過由於國際市場成長強勁，因此退步不多。
從排名看來，退步的品牌都是因為無法跟上消費者趨勢的變化所致。雖然不論強勢或弱勢品牌，都會運用市場調查的方式，找出顧客的真正需求。不過，最重要的應該不在於過去的軌跡，而在於顧客心意的未來走向。
註1：全球百大品牌（Best 100 Global Brands）報告計算的對象設定為國際性品牌，營收至少要有3分之1是來自海外的品牌，才能列入統計；另外，必須擁有國際知名度，銷售及財務數據也必須是公開資訊，才能列入統計，並以個別品牌進行計算品牌價值。
註2：想知道還有哪些品牌擠進全球百大嗎？詳情請看2008全球百大品牌排行榜
