金百利克拉克針對消費者每天長久坐，沒有機會善待自己的「屁股」，因此撥出鉅額的行銷資源，要重塑品牌知名度，讓消費者再次體驗旗下衛生紙的舒服與柔軟。整個行銷計畫的範圍將包括電視、平面、網路、戶外等媒體。
圖片來源www.cottonelle.com
（Brain.com 2008-01-15）金百利克拉克（Kimberly-Clark）將推出衛生紙品類中斥資最鉅的行銷計畫―─「對你的屁股好一點」，總預算達1億美金，目的是為了提高品牌的知名度，並強調金百利克拉克出品衛生纸的舒服與柔軟，但不會有任何的新品上市。整個行銷計畫的範圍將包括電視、平面媒體、體驗式行銷、網路，以及公關、戶外媒體等。
這個活動起源的概念，是因為消費者在每天的生活中，並沒有機會好好善待自己的「屁股」，例如每天坐車通勤等。針對這個情形，金百利克拉克提供很好的產品，讓消費者可以善待自己的屁股。
這項行銷活動更進一步設計「Cottonelle公車」，在公車內安排Cottonelle特區，讓消費者可以走進去參觀並觸摸產品，以更了解這個品牌；也設置吧檯展示多種不同的衛生紙類產品。這輛巴士將會自2009年3月從紐約開始發車，經過費城、芝加哥、多倫多、舊金山等著名大城市，並在各個巴士停駐站做相關的產品廣告。
