網路上有兩種常見的網路搜尋計費方式：點選計費與自然搜索。許多品牌業者認為只要用一種方式，就可達到促銷目的。但專家指出，兩者都接觸才能在茫茫網海中增加露臉的機會。廣告主要怎麼做才能達到最佳宣傳效益？
美國IAB預測未來10年點選計費搜尋佔行銷整體預算達10%。（來源www.iab.net）
（Brain.com 2008-01-09）搜索引擎近幾年來成長迅速，美國網路廣告局（Internet Advertising Bureau）預測，未來10年點選計費（pay-per-click/PPC）搜尋佔行銷整體預算將達10%。
「關鍵字」是品牌運用點選計費能不能成功的關鍵。只要消費者在搜索引擎上打入這些關鍵字，就引導到該品牌相關資訊網站。只有使用者點選該連結時，品牌才須付費。廣告主付的錢越多，就越能在搜索引擎排序中名列前茅。
另外一種搜索類型則是自然搜索極大化（natural search optimisation/NSO），也就是品牌設法讓自己的網站，在關鍵字的自然搜尋結果中得到最佳排名。要做到這一點，就必須滿足個別搜索引擎制定的搜索指標。
自然搜索比點選計費更困難，因為無法用錢解決。不過，由於點選計費將越來越貴，使品牌業者開始在自然搜尋上下功夫。許多品牌業者認為只要在自然搜尋中排名高，就不需要花錢購買點選計費。但是專家指出兩者都有，才能排除競爭對手，且增加露臉的機會。
專家另外指出，在點選計費與自然搜索所使用的文案必須一致。根據i-level公司的研究，顧客在尋找產品時，傾向使用自然搜尋，但如果決定購買時，則會參考點選計費的搜尋結果。所以，點選計費的文案可以聚焦在促成購買，而自然搜索的文案則比較敘述性、傾向研究性質。
大部分廣告主喜歡點選計費，因為它迅速、容易掌控，且過程比自然搜索透明。不過，聰明的廣告主也發現，可以利用點選計費測試自然搜索的關鍵字。專家指出兩者情報的分享非常重要。在點選計費效果好的關鍵字，應該也放在自然搜索上，以充分發揮這些關鍵字的效用。但是，如果某些關鍵字在自然搜索中表現不佳，表示要在點選計費中特別強調這些字。
由於搜索結果通常是各種影像、新聞與報導的結果，所以它不再只是促成銷售的媒介，同時也能協助品牌建立品牌形象。品牌業者應該設法佔據搜索引擎的第一頁。他們可以在自然搜索系統中，放送新聞稿，且在知名網站上現身。至於點選計費的運作，則可以填寫Google上的數位千禧著作法（Digital Millennium Copyright Act），以阻止別人競標他們的品牌名稱。
總而言之，品牌應該將自然搜索與點選計費當做一個成本中心，加總計算兩個管道的顧客取得成本。而廣告業者，不論專長為點選計費或自然搜索，都必須經常溝通，且提供雙方有用的資訊，才能為客戶謀求最大利益。（取材自Brandrepublic.com）
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