（2012-08-29）奢華品牌是否要踏足行動消費市場，眾家紛紜。但研究顯示，增加線上或是行動購物服務，是百利而無一害。
Plastic Mobile and Luxury Institute: How the Wealthy are Using Mobile to Shop Luxury Brands from Plastic Mobile on Vimeo.
（文╱康健寧）根據Martini媒體最新預測，奢華品牌持續在網路上行銷，希望刺激購買行為。越來越多的奢華品消費者，持續在網路上閱讀新聞和參與娛樂。大多數受訪者表示，投資於數位行銷的預算確實是快速增加，奢華品牌行銷需要更好的方法，才能接觸到富裕的消費者。
網絡視頻快速地增長，引導更多的電視廣告預算轉換到網路廣告，廣告主對媒體變化的看法日趨成熟，這是令人鼓舞的。奢華品廣告迅速增長，充分展現出數位行銷的效益，超過300家奢華品牌參與這次的調查，由於數位行銷的效益倍增，使他們有信心達成整體的行銷目標。
研究發現，超過半數的奢華品牌規劃，至少花費一成以上的預算在網路上；奢華品牌採社群、行動和視頻等模式行銷，最為有利；八成的奢華品牌業者認為，數位行銷更能有效地建立品牌好感度；六成的受訪者認為，數位行銷可以建立較高的品牌知名度。
生活較為富裕的美國消費族群，經常下載的應用程式，包括Gucci、Louis Vuitton、Saks Fifth Avenue和Gilt Groupe等名牌；只有Saks和Gilt Groupe能從行動應用程式直接採購。近四分之三的富裕消費者表示，他們會透過行動應用程式購物，而且沒有金額限制。超過半數（56%）的人使用應用程式了解產品訊息， 45%的人因為即使在線上購物，還是喜歡到店內購買。（康健寧為資深媒體人）
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 你有下載哪一個奢華品牌的App？你常透過App瀏覽哪些品牌資訊？
2. 你曾透過手機、平板電腦來購買精品嗎？
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