「味噌湯加貢丸…貢丸湯加蛋…蚵仔煎加蛋不加蚵仔」這句像繞口令的廣告詞,出自保力達蠻牛「蚵仔煎篇」。廣告巧妙點出社會底層小老板的心酸,及上班族趕時間的心聲,趣味性高,可說是創意成功、銷售有效的廣告。

(Brain.com 全民報新聞)最近電視曝光很高的保力達蠻牛「蚵仔煎篇」是「你累了嗎」一系列廣告中表現較出色的一支。感覺很順,不像有幾支感覺蠻牽強的。
 
  好的廣告通常從生活取材,讓人心有戚戚焉!「蚵仔煎篇」取材非常巧妙,從我們日常生活的小問題著手,每一個人都曾碰到類似的問題,在餐廳點餐,送來不是你要的東西,經質問後,老板一臉尷尬,此時道出了,老闆「你累了嗎!」,真是水到渠成。
 
  本篇的定位也很清楚,把社會底層小老板的心酸,及上班族趕時間的心聲巧妙的點了出來。男主角實在太辛苦了!賣完土窯雞,開完計程車,再來賣蚵仔煎,真是「你累了嗎!」(玩笑話),男主角樸實憨厚是位硬裡子演員,把攤販、小店人手不足,身兼跑堂、主廚、買單、危機處理等的老板心聲,完全表現了出來,為本片加分不少!
 
  整篇最成功的還是文案,採用文戲風格(Words for play)來撰寫,用接近繞口令的方式來處理,「味噌湯加貢丸…貢丸湯加蛋…蚵仔煎加蛋不加蚵仔」,在老板忙碌的口中與客人不耐糾正聲中反覆朗誦,趣味性極高,讓人看了都莞爾一笑,我每一次看到這則廣告,都會很有興致的跟著念一遍「味噌湯加貢丸…貢丸湯加蛋…蚵仔煎加蛋不加蚵仔」,雖然我一直搞不清楚「蚵仔煎加蛋不加蚵仔」是怎麼回事,蚵仔煎加蛋不加蚵仔還能叫蚵仔煎嗎!沒關係!有一些矛盾(ambiguity)更能增加廣告效果!
 
  本篇廣告定位清楚,選角得當,文案趣味橫生,再加上長久以來一系列的發展,是一支創意成功、銷售有效的廣告。
 
  延伸討論,我們點餐時,經常會送錯餐,有時價格和價值遠遠超過我們所點的,這時你會怎麼辦呢?這也是一個不錯的創意點。使點小壞,吃了再說,還是要求換餐呢?使點小壞一直是一個不錯的點,它曾讓海尼根啤酒的廣告歷久不衰呢!