大眾呼籲媒體業者，效法食品業者拒絕垃圾食物廣告。
（Brain.com 2007-07-31）如果食品業者認為自動自發退讓、刪減十萬美元兒童垃圾食物廣告預算，就能平息輿論壓力的話，那就錯了。現在輿論團體將箭靶轉到坐享高額預算的媒體業者。
雖然美國有十一家食品業者發表將禁止或調整幼齡兒童的廣告預算，輿論團體進一步主張：應對食品業者設立更多限制，並將限制的範圍擴大到其他業者。管制與監察單位現在將觸角伸向傳播媒體，包括維亞康（Viacom）媒體集團、時代華納（Time Warner）的廣播與電視網、康亞葛拉（ConAgra）食品公司、嗆客起士（Chuck E. Cheese）餐飲，尤其是連鎖餐飲龍頭漢堡王（Burger King）。聯邦貿易主席表示：這項主張不但值得讚賞，要求更多公司參與宣誓改善產品、行銷手法與媒體訊息的訴求也非常正確。
在輿論興起之後，可口可樂（Coca-Cola）與好時（Hershey's）巧克力宣誓，不針對十二歲以下兒童行銷糖果，但選擇廣告較健康的點心。百事可樂（PepsiCo）、卡夫食品（Kraft Foods）、家樂氏（Kellogg）、通用磨坊（General Mills）、麥當勞（McDonald’s）、聯合利華（Unilever）與金寶湯（Campbell Soup）均宣誓，對十二歲以下兒童只行銷健康食品。最後，吉百利（Cadbury Adams）宣誓只針對十二歲以上兒童行銷泡泡糖，且在廣告中置入健康生活概念。
但這樣似乎不夠。發起這項訴求的FTC（Federal Trade Commissioner）組織指出，重量級企業參與確實加速宣誓成效，但舉辦宣導會談時仍常見到企業相互推托。
一位國會參議員說，這是歷史的一大步，但更希望媒體工業自動自發挺身而出，尼客頻道和卡通網也應該負起責任。
輿論力量已經慢慢發酵了。漢堡王表示將重新制定兒童行銷策略。漢堡王集團將遵守所有關於兒童行銷的規範。同時，公司內部已在檢討且即將宣佈如何調整現有模式。
嗆客起士餐飲則表示廣告不促銷特定食品。公司內部人士指出，本公司廣告不針對兒童，也不著重促銷食物，只凸顯在嗆客起士餐廳的歡樂與活動。但同時仍會詳閱各項規範。
各大品牌在優質商業促進協會的會議上宣讀誓言，宣言內容也公開在網站（http://www.cbbb.org/initiative/）上，該協會也將監督企業實行成效。
這項宣誓公佈的同時，FTC協會準備在國會上傳喚44間食品與速食業者，詳述自家產品對兒童的行銷方法，做為立法文獻參考。這是希望幾項知名產品的廣告，能從兒童節目消失，除非業者能調整產品內容。例如，通用磨坊因為不能達到含糖標準，被迫停止廣告崔克斯巧克力。 這項改變能帶來多少實際效果仍有待觀察。事實上，食物廣告不可能全部消失，某些產品只稍減含糖量就免除於垃圾食物限制，而每間公司對於兒童媒體管道的定義也不盡相同。
根據TNS市調公司調查，十一家業者去年在尼克（Nicklodeon）頻道與卡通網，共花費2億8800萬美元。一般認為廣告支出會大幅下降，但有些人認為恰恰相反。他們認為限制將鞭策創新，最後變成兒童健康食品的廣告競賽。尼克頻道宣稱現有廣告已經或即將符合健康訴求，所以對公司的收入影響不大。卡夫食品則表示縮減的廣告預算，將轉為研發新兒童食品的費用。
