JiWire追蹤流行趨勢發現，75%的手機用戶，擁有或打算購買平板電腦；種種跡象顯示，行動目標受眾的消費習慣是值得追蹤的。
（文╱康健寧）根據JiWire 最新「Mobile Audience Insights Report」顯示，美國超過一半（53%）的行動消費者願意提供自己的位置，34歲以下的行動用戶，願意開放所在位置的比例高達60%；英國有近七成（69 %）的消費者願意開放分享他們的位置，隨著手機用戶激增，行動行銷可以很容易地找到相關的內容。
除了內容之外，行動購物的重要性日益增長。美國有52%的手機使用者表示，「即將到來的假日購物季節，他們將利用行動設備購物。」；研究發現，31%的人會使用行動設備比較價格；38%的人喜歡當地優惠的電子郵件；75%的行動用戶會分享交易訊息；92%的手機用戶，每個月進行一次或多次的交易。
根據Pew美國網路與生活調查發現，34%的美國成年人擁有自己的智慧型手機，每天上網收發電子郵件（87%）和瀏覽行動網頁（68%）十分流行；Forrester最新研究預測，2011年行動電子商務將達40億美元，2016年可能增長至310億美元；JiWire追蹤流行趨勢發現，75%的手機用戶，擁有或打算購買平板電腦；種種跡象顯示，行動目標受眾的消費習慣是值得追蹤的。
消費者認為，附近商店的商品訊息十分重要，顧客評價排名高於一切。29%的人表示，他們希望獲得一英里之內的商店促銷活動；24%的人則希望收到距離10英里之內的商店促銷活動。電子郵件仍然是取得優惠最好的通路（雖然，從2011年第一季的52%，第二季下降至38%），透過行動應用程式取得訊息只有19%。運用社群媒體共享交易訊息，從第一季的62%第二季增加至75%，社群口碑的效果同樣驚人。（康健寧為資深媒體人）
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 當你下載的行動應用App要求你開放目前所在位置的訊息時，你都會允許嗎？你希望透過這個機制獲得什麼訊息？附近的優惠、即時在地新聞？
2. 若你選擇不允許，你擔心的是什麼？還是你對於行動服務有不同的看法？
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