行動載具持有者不停的在移動，針對不同的時間及不同的活方式，找出廣告受眾的消費習性，比用郵遞區號分類更能發揮行動廣告的效益。

（文╱康健寧）根據Upstream委託Luth Research最新調查顯示，儘管行動廣告基於地理位置遞送十分重要，接近六成的手機用戶認為，個人化仍是最重要的關鍵因素，影響因素依序為時間（18%）、生活方式（16%）和地理位置（8%）。智慧型手機用戶中有60%喜歡接到個人化優惠，影響因素為時間（17 %）、生活方式（10%）和地理位置（14%）。

在手機上收到一封電子郵件或簡訊，被開啟進而連結上手機網站，是十分自然的動作。調查顯示，智慧型手機用戶對廣告的喜好度很高，由其是電影及娛樂的門票。透過行動載具與消費者互動，了解消費者的口味和興趣，明顯獲得更高的轉換率，對行動用戶而言，優惠券是最有影響力的工具。

近日 Facebook 推出以郵遞區號分類的精準廣告，試圖由用戶提供的郵遞區號，有效找出他們身在何處。郵遞區號是實體世界信件包裹的送達地，對於行動行銷的價值不大；處於虛擬世界中的人們，手機號碼及電子信箱才是最有效的接觸管道，精準廣告若單以此為目標，廣告效益不夠精準。

用美國郵政服務（USPS）5位數的郵政編碼，並不能夠帶來位置定位功能，也不可能有效地為廣告客戶找到需要的受眾。因為行動載具持有者不停的在移動，針對不同的時間及不同的活方式，找出廣告受眾的消費習性，比用郵遞區號分類更能發揮行動廣告的效益。

我們樂見社群媒體不斷求新求變，試圖增加服務品質及營收，但願 Facebook能將現有，與朋友分享現在的所在位置、與在附近的朋友打招呼及尋找附近的好康優惠等功能，積極列入個人化的追蹤修正，找出消費者生活方式及消費時間，為廣告客戶帶來更大的效益。（康健寧為資深媒體人）

註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 你認為Facebook推出以郵遞區號分類的精準廣告有效嗎？郵遞區號和電子信箱相比，哪一個更能提供即時需求？

2. 你覺得個人化廣告該怎麼做？你最關心消費者哪些生活狀況？


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