現在只要上Overture或Google﹐利用「關鍵字廣告」﹐就能讓廣告費1,000塊有找……

　　在網路上花錢做廣告要花掉多少錢﹖10萬跑不掉吧﹖答案是1,000塊新台幣有找﹐而且上的還是Yahoo﹗奇摩﹑Google等知名網站。 

　　這裡說的是關鍵字廣告﹐原理十分簡單。使用者在使用關鍵字找資料時﹐網站除了顯示結果外﹐也會在上方或右側放上與關鍵字有關的鏈結。例如輸入「3C」後﹐可能在搜尋結果頁上面看到「IBM」或「宏碁」。

　　由於關鍵字是有特定需求的使用者主動搜尋﹐目標族群很準﹐台灣雖然只有3～4%﹐但大部的網絡業者認為﹐10月Overture進入台灣後﹐關鍵字廣告市場將快速發燒。 

　　雖然搜尋廣告已在台灣經營多年﹐但都以固定費用包月的方式販售﹐費用很高。不過﹐Google和Overture﹐採用「點擊付費」（Per Per Click）方式﹐只有使用者點選廣告後﹐廣告主的帳戶才會被扣款。 

　　那在Google和Overture到底有什麼不同呢﹖首先是價錢不同。Google一個關鍵字廣告的底價是2塊新台幣﹐廣告排列順序是依照購買價及點選率﹔而Overture的底價則是3塊錢﹐純用價格排列順序。 

　　其次是聯播效應。Overture在台灣與Yahoo﹗奇摩﹑台灣MSN﹑seednet﹑openfind﹑聯合新聞網與中時網科合作﹐廣告主的關鍵字廣告﹐可以同時在這六個網站曝光﹐觸達率達80%﹔而Google在台灣目前只和蕃薯藤有贊助連結﹐也不一定會在蕃薯藤刊播﹐聯播效應較低。 

　　最後是服務團隊。Google雖然較Overture早進入台灣經營﹐不過在台灣並沒經營團隊﹔而Overture不只有編輯協助廣告主挑選關鍵字﹐還有客服人員解答相關疑問。

《資料來源：動腦雜誌343期/2004年11月》