在有線頻道方面﹐除綜合頻道外﹐上班族偏愛新聞頻道及西片台﹐學生多收看國片及卡通﹐家庭主婦則平均每月花5小時收看財經頻道。此外﹐2000年無線四台的每月接觸率達96%﹐高於有線頻道的79%﹐若以人數來看﹐無線四台每月約比有線頻道多了340萬個收視人口。
但是﹐閱聽大眾收看有線電視的時間﹐卻比無線四台整整多了17小時﹐每月平均被收看達49小時。那麼﹐台灣觀眾是以什麼樣的標準在選擇節目﹖調查中發現﹐台灣觀眾對收視綜藝節目的主要考量是單元幽默風趣﹑主持人以及不一樣的節目內容﹔對新聞報導首重內容公正﹑完整﹑深入﹔對戲劇節目而言﹐題材感人/有趣最能吸引觀眾。
AC尼爾森媒體研究處執行總監張小玲在會中指出﹕「台灣已漸步入多頻收視﹑多頻分食的市場趨勢﹐須掌握分眾收視習性﹐作適切的規劃﹐才能脫穎而出。」同一時間﹐AC尼爾森也公佈大中華區電視收視調查結果﹐在台灣﹑香港﹑北京﹑上海及廣州這5個地區中﹐台灣家庭擁有2台以上電視的比率達65%﹐居兩岸三地之冠﹐其次為上海的43%及香港的41%﹔台灣還以超過110個收視頻道﹐遙遙領先北京的80個及廣州的60個頻道。不過在有線電視的普及率上﹐大陸三城市由於收費便宜﹐普及率均超過90%﹐高於台灣的82%和香港的30%。 附註﹕樣本數為台灣1050戶﹐相當於3700個人﹔香港500戶﹐相當1770個人。
《資料來源：動腦雜誌301期/2001年5月》
