多芬請到1002位女生證言﹐可能創下金氏世界最多人證言的記錄。

　　熙來攘往的馬路邊﹐一幅超級大的長髮美女圖掛在北市南京東路與敦化南路口大樓玻璃上﹐讓人不注意也難。走近一看﹐原來不只是一個人﹐而是一群人的照片組合。

　　這幅長 40 公尺﹑寬 38 公尺的巨大證言式戶外廣告﹐看板上長髮飄逸的女子圖像﹐實際上是由這 1,002 名愛用者的照片所構成。40年來都用證言式廣告的多芬﹐這次要挑戰最多人證言的世界記錄。

　

　　聯合利華行銷經理劉家潾表示﹐多芬洗髮精在台灣以證言式手法拍攝廣告已經維持四年﹐今年花三個月找了超過一千位以上的試用者﹐見證新產品的效果﹐並將這些試用者全都上了大樓廣告。

　　為什麼用戶外廣告﹖發想這個創意的奧美創意總監曾慧榕指出﹐如何在「證言式框架」內發想創意﹐真的很傷腦筋。她認為﹐戶外媒體搭配上好的EVENT﹐不但可以製造話題﹐更可以達到360度的媒體效果﹐爭取更多曝光。

　　至於這麼多的見證者到底花了多少酬勞﹐答案是每人一瓶洗髮精和一片寫真光碟。曾慧榕談到﹐多芬連車馬費都沒付﹐來見證的女生都非常支持多芬﹐特別是專業攝影師把她們拍得美美的﹐更讓她們爭相為多芬代言。


《資料來源：動腦雜誌340期/2004年8月》