**註﹕來自USAD Review美國廣告評論雜誌。
這個有如八卦小報的廣告﹐其靈感其實先拍成了電視廣告。畫面中彷彿電視節目「Cop」般地跟拍警匪追逐片段﹐試圖呈現臨場真實感。
在空拍畫面中﹐警車攔下罪犯水管工的車子﹐並指控他私下使用了Liquid-Plumr﹙液態水管工﹚﹔接下來水管工Joe﹙喬﹚辯稱﹐是因為Liquid-Plumr最能對付難搞的阻塞﹐畫面同時呈現水管瞬間暢通的標準圖解。
然後﹐我們看到庸俗的不得了的鏡頭﹕警察當場摘下他的眼鏡﹐驚訝地說﹕「哇﹗」觀眾看到這裡都不禁要笑出來。它真的要我們相信這個情節嗎﹖當然不是。但不可否認的﹐這則廣告的娛樂性﹐的確大大地提高了它的記憶度。創意人員也表示﹐大家買那些八卦小報﹐並不是他們真的相信「外星人綁走了我的小孩」﹐而是故事本身的可讀性。
於是﹐Liquid-Plumr在平面稿的表現上﹐也力求合乎八卦小報的編排方式。「警匪篇」的大標題寫著﹕「抓到了水管工﹐阻塞卻跑了﹙Plumber nabbed as clog goes free﹚」「主婦篇」中描述水管工Bill﹐在偷偷使用Liquid-Plumr的另一個雙效合一產品時﹐被逮個正著﹐大標題是﹕「逮到你了﹗逮到你了﹗」﹙Gotcha﹗Gotcha﹗﹚
除了大標題﹐精采的還有那些爭相要你閱讀的小塊圖片及文字。這種違背美學設計原則的做法﹐旨在產生一種視線游移不定的閱讀方式﹐希望得到印象堆疊的效果。刻意庸俗的文案及Lo-Fi的視覺表現﹐其實利用了我們經常自以為是的優越感﹐反倒創造出不可抹滅的印象。
《資料來源：動腦雜誌330期2003年10月》
