（2024年5月號577期動腦雜誌）JOY COLORi引進科技培育鑽石，打造永續性的珠寶商品。近來更攜手代理商，運用AI帶領消費者進入沒有設限的未來世界。
因應地球暖化問題，聯合國呼籲各國在2023年前達到溫室氣體減半、2050年前完成淨零排放。隨著環境議題浮上檯面，全球企業也開始制定ESG目標，更多消費者也會從永續的角度思考購買決策。
而且不只是日常消費，在科技進展之下，消費者已同樣可以從精品、珠寶等高端品牌，購買到永續性的商品。例如由Diamond Foundry推出的實驗室鑽石，不僅講究完美車工技術，使人工培育的鑽石與自然開採的鑽石同樣閃耀，更獲得曾出演電影《血鑽石》的巨星李奧納多所投資，已風行歐美市場多年。
JOY COLORi四年前成立之初，便引進Diamond Foundry的培育鑽石，邀請國際級設計師來打造一系列的珠寶商品。創辦人兼執行長謝淑英強調，Diamond Foundry不僅獲得美國聯邦貿易委員會認可，更是全球唯一的「碳中和」鑽石實驗室。
JOY COLORi以「未來鑽石」作定義，來與科技世代消費者溝通。「鑽石本身就是個神祕世界，人們在感動的瞬間與紀念的時刻，才會購買鑽石。正因為你不知道未來是什麼，才會充滿想像空間。」她解釋，購買鑽石珠寶的顧客，在需求上其實並沒有差異性，一樣需要好的設計來襯托鑽石之美，再進一步透過「永續訴求」、「未來想像」增加品牌偏好度。
經過三年疫情，為接觸多元的消費者，JOY COLORi開始積極展開異業合作，用更多元的觸角去挖掘潛在顧客。例如和奧迪汽車等永續理念一致的品牌，合作新車發表會內容。謝淑英表示，汽車品牌正致力推行永續概念商品，為打造更豐富多元的發表會內容，邀請JOY COLORi等同樣重視永續的品牌在展示間做簡報，增加顧客對永續產業的理解與思維，更達到相互曝光的效果。
另外，近日JOY COLORi還取得了《小王子》作品的國際授權，即將推出系列設計商品。《小王子》最有趣的地方在於，同樣一篇故事，每一個人、每一個人生階段的解讀，都會有所不同。正如同品牌想透過「未來鑽石」留給消費者自我詮釋的想像空間。
謝淑英形容珠寶就如同藝術品，除了要有完好的工藝，在每個人的眼裡，都會有不同的定義。「對於喜愛的人，如獲至寶，對於不喜歡的人，則是一毛不值。重要的是顧客購買當下的意義，是一種主觀的商品。」也因此，謝淑英正積極尋求藝術家合作，結合永續理念來同時展示出藝術作和聯名珠寶商品。
「做品牌要走的路，是無止盡的。」一如家喻戶曉的香奈兒，每年依然會動輒大筆預算製作街道藝術佈置，持續吸引年輕一輩的消費者夢想擁有它的商品。她分享：「曾經有一位15歲的孩子，拉著媽媽到JOY COLORi櫃位前介紹這就是『未來鑽石』，這就是品牌想要持續影響的一群人，一條不能停止的路。」
新車展示異業合作
基於品牌理念一致下，JOY COLORi和Audi汽車合作新車發表會內容，吸引雙方客源，深化永續意識。
圖片來源：Audi提供
AI創造未來世界觀
為了更精準向新世代傳遞JOY COLORi的品牌理念，已連續第四年攜手代理商「橘子磨坊創意溝通」協助研究目標族群、找到品牌的溝通態度。
根據橘子磨坊調查顯示，Y、Z世代的消費者對新穎產品的接觸度高，也會考慮消費對環境產生之影響。差異在於，Y世代雖然消費力較高，但多少受到舊有觀念影響，相比歐美地區，台灣Y世代較容易被競品吸引，傾向選擇天然開採鑽石；而Z世代相對擁抱新觀念，認為開採鑽石也是一種環境破壞。
另外在「婚戀價值觀」上，只有10%的年輕世代表示會致力成為一名忠誠的人，顯示出Y、Z世代較傾向為自己的成功和幸福負責、在照顧別人之前先顧好自己。而且事實上，除結婚需要，鑽石珠寶也被消費者用來作為閨蜜禮物、單身女性犒賞自己，或紀念周年慶，也可以是一種流行穿戴品。
在跳脫框架的星球上穿梭自如
JOY COLORi廣告影片不只呈現鑽石的璀璨，運鏡中也大量運用來回穿梭、翻轉的手法來呈現「我．不設限」的品牌理念。
圖片來源：YouTube／JOY COLORi
在消費者自主意識越來越高、愛自己並且追求夢想的生活態度下，橘子磨坊將目標族群特性結合品牌理念以及產品特性，思考到「如果鑽石也可以培育，就如同生命奇蹟，每個人都能許下無限精彩」，最後定調溝通核心為「放閃未來，我．不設限」。
創意總監李柏志表示，市場上的競品已多次從「高級奢華」、「溫馨愛情」作為切角，因此我們想要做出區隔，給予女性消費者一個沒有設限的未來想像空間，進一步連結「未來鑽石」商品的無所不能，展現生活中對自我意識的渴望。
為此，平面視覺和影片廣告都需要有很大的突破。橘子磨坊運用了大量3D繪圖技術，打造奇幻柔和的未來感世界，無論是色調運用、運鏡手法和人物服裝造型，都呈現出未來感的風格樣貌，讓消費者投射在其中，仿佛在未來星球中穿梭自如、不受侷限，更是在其他競品上較少看見的視覺操作。
與自然共存的鑽石世界
在時間有限下，橘子磨坊運用AI為JOY COLORi 打造2023年秋季視覺，融合更多自然元素，體現品牌描繪的永續未來。
圖片來源：橘子磨坊
而伴隨AI繪圖技術趨於成熟，橘子磨坊更協助JOY COLORi領先珠寶業同行，用AI創造出更細緻精彩的未來世界。
資深藝術指導李立偉說明，AI製圖的問題，首先在於能不能商業使用，以及其較低的畫質，能否輸出成大型尺寸，提供品牌在店面燈箱做使用。因此在本次的案例中，單張視覺稿會由多種生成圖片來製作合成，避免著作爭議；再者也運用到具有AI功能的圖片放大軟體，成功把原圖放大而不失細節處理；最後再經由含有AI功能的Photoshop軟體做電腦修圖，這些都是在近幾年前還做不到的事，但科技快速進展下，卻改寫了創意生產的流程。
他分享，創意團隊必須要先有一個對未來世界的構想，並非亂槍打鳥，過程中嘗試了多種關鍵字和參數組合、生成上千張圖片，才最終挑出最滿意的畫面。
在全新的視覺中，是一個未來鑽石與世界共存、推翻想像的空間：建築物由鑽石構成，但周圍又多了些植物、雲霧等大自然元素，將「未來鑽石」和「環境永續」畫上連結，凸顯出JOY COLORi的品牌特色。橘子磨坊總經理陳美玉表示，相較前一次3D建構的未來世界，AI所呈現的層次表現更加細緻，如果使用傳統3D的方式，不僅更耗工，更難在短時間內做到這樣的效果。
除此之外，不只創意執行，業務群總監彭延喜也提到，在對客戶的提案上，也能運用到基本的AI功能，例如廣告影片的分鏡腳本，或是戶外活動裝置示意圖，就不再需要用手繪草稿或者合成參考圖，運用AI很快就可以運算出來大致的樣貌，加快提案構想與工作效率。因此可以說全公司都要具備AI的使用技巧。
李柏志想像，未來或許還能藉由AI生成音樂，在符合商業運用條件下，製作更符合客戶主題的曲目。現在不少人會思考「究竟AI會不會取代廣告創意的工作」，但目前觀察來看，AI依然扮演工具的角色，須要由創意人來構思原創以及執行的方式。在AI的幫助下，可以將原本是二、三個月的3D繪圖製程，縮短至兩週左右，並且打造超乎想像的效果，也期待AI將進一步協助代理商與客戶之間可以快速對焦與有效溝通，增強廣告代理商提案能力。
橘子磨坊將AI生成的原件重新組合、結合傳統圖庫打造今年春季全新視覺。並且也提供這些原件打包給客戶，做各種廣告刊出的運用。
圖片來源：橘子磨坊
橘子磨坊總經理陳美玉（左二）與創意總監李柏志（左一）、業務群總監彭延喜（右二）、資深藝術指導李立偉（右一）。
圖片來源：橘子磨坊
