（2024-03-19）信義區作為台北市的商業樞紐，也是台灣最繁華的區域之一。近年來，信義區積極推動智慧城市建設，以科技創新提升城市治理和居民生活品質。
（2024-03-19）DOOH （Digital Out of Home），是指利用數位技術在戶外環境中播放的廣告形式。這種新興的廣告模式不僅能夠吸引更多目光，還實現了精確的廣告投放，大大提升廣告效果進而增加商業價值。
信義區作為台北市的商業樞紐，也是台灣最繁華的區域之一。近年來，信義區積極推動智慧城市建設，以科技創新提升城市治理和居民生活品質。在信義區智慧城市建設的背景下，TenMax 推出 DOOH 多媒體廣告，引領了智慧城市的新風潮。
DOOH 震撼數據揭示：廣告主為何需投資數位戶外廣告？
根據 DOOH 廣告的特性，使消費者更能參與其中與品牌互動，Nielsen 的調查更指出，57% 的消費者在注意到 DOOH 廣告之後立即探索了該品牌，93% 訪問者在看過 DOOH 廣告後成功留下了名單甚至購買。根據 PWC 報告中也提到，DOOH 廣告營收預期從 2022 的 1.56 億美元，將成長到 2027 年的 2.09 億美元。
要使 DOOH 成功發揮最大效益，除了機台地段要好、可視度高還要互動性佳；而全台 DOOH 場域數已突破 3,400 + 處、螢幕數超過 8,700 + 台，每日螢幕人流超過 410 萬，線上線下整合的廣告模式已經越具雛形。
TenMax 信義商圈戶外媒體 (DOOH)，助力品牌成為焦點！
信義商圈座落於台北 101 與捷運市政府中間，每月進出站人次高達 736 萬，從商辦、娛樂到購物，無所不包。TenMax 在信義區主要路段部署了大量智慧螢幕，打造了城市級的戶外媒體網絡，這些智慧螢幕具備多項功能，包括超過 10,000 座的 PM 2.5 監測站，可全球雲端同步顯示在螢幕上；並擁有 55 吋高清雙面大螢幕，讓品牌活動資訊完美曝光；此外，機台除了設有即時氣溫偵測系統，同時還能作為城市防災重要節點，推播公共資訊及發佈緊急災害通知，並在機台側邊設有 USB 充電站，供民眾免費使用。
（圖片來源：TenMax騰學廣告）
信義區 DOOH 創意場景，貼近每個消費旅程！
信義區 DOOH 多媒體數位看板不僅能即時偵測空氣狀況，更新資訊外，還能根據不同站點的周邊特性、人潮屬性及商業發展，提供不同需求的品牌曝光，完美達到在對的地點及對的受眾，做最正確的曝光效果！以下舉幾個情境案例，讓品牌透過不同站點特性，展示創意的廣告來精準抓住核心受眾群！
● 忙碌上班日，需要小確幸
信義區是台北市的商業中心，也是高端上班族的聚集地，例如：群益證券、國泰金融中心或統一國際大樓等。這些上班族群工作繁忙，追求工作與生活的平衡，更注重生活品質和味蕾享受。考量到這些特性，建議品牌可以根據上述受眾特性，作為機台的創意發想，以滿足這些上班族對品牌的期待。
例如咖啡品牌，可以在宣傳促銷活動檔期期間，將顯眼的產品圖印置於機身上。這樣一來，忙碌上班族在午餐期間一出大樓門口，就會被品牌咖啡吸引，再搭配螢幕中顯示的咖啡廣告與買一送一資訊，品牌印象更加深刻，最終產生購買慾望，前往去便利商店購買該品牌咖啡。
（圖片來源：TenMax騰學廣告）
● 狂歡迎週末！TGIF 點燃無盡熱情
每到週末，信義區時常聚集喜歡社交、音樂和潮流藝術的年輕族群。鎖定這類受眾容易出現的場域，例如：Draft Land、台虎精釀、Fake Sober 等等，品牌也能透過 DOOH 機台的曝光優勢，滿足他們對新奇事物的好奇心和抒發分享的渴望。
近年來，拍貼機在年輕人中掀起了一股風潮，建議太陽眼鏡、化妝品品牌可以跟上當今流行趨勢，將機台包裝成拍貼機的外觀，建立起品牌與目標受眾之間的情感聯繫，彰顯品牌在年輕人心中的形象，再搭配延展創意包膜的方式，讓受眾走在香榭大道時，從遠方就能看到大大的氣球，進而被吸引過來一探究竟；若品牌想要創造更多廣告互動，可以考慮將機台設置為贈品發放點，鼓勵民眾靠近並了解品牌資訊。
（圖片來源：TenMax騰學廣告）
● 無時無刻，都該好好犒賞自己
信義區百貨林立，加上眾多高端品牌進駐，吸引了高消費力者前來這一區域消費逛街，例如：BELLAVITA、新光三越 A4 等等。而針對這些喜愛社交、追求精緻生活的目標受眾，品牌可以參考以下創意方向，以吸引受眾的注意力並增強品牌形象。
例如精品、美妝品牌，可以將代表性商品融入機台廣告中，或者將產品等比放大並放置在機台上方進行展示，打造成一個展場的氛圍。透過這樣的設計，讓路過的群眾感受到品牌的創意之餘，也營造出打卡拍照的概念，鼓勵大家發揮創意並與機台周圍的景物拍照分享，以這種方式擴散話題，吸引更多人前來朝聖，同時為品牌帶來更多的曝光和關注。
（圖片來源：TenMax騰學廣告）
隨著智慧城市的發展，DOOH 廣告已經成為不可忽視的廣告形式，除了具有廣泛的觸及、明確的受眾屬性和強大的互動性，還能夠為品牌帶來更大的商業價值。
原文出處：打造信義區智慧城市，DOOH 多媒體廣告新潮流！
