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（2023-10-25）動腦俱樂部第527次例會10月18日於TICC台北國際會議中心舉行，邀請台灣無印良品營業部營運企劃總監 徐恒琦Kelly，以「MUJI無印良品的在地化與永續經營」為題分享。
（2023-10-25）自2019年開始，MUJI無印良品選擇以食農為主題，串聯台灣城鎮，提出更貼近在地生活方式的商品提案。從中，MUJI無印良品扮演著發掘、發現與發展的角色，透過與農友的對談，瞭解農友栽種背景，並確認合作理念有無契合；接著，實地走訪產地，瞭解產地狀況、耕作理念等；最後，相互討論預計合作販售的品項，依據產品特性發展潛力商機。
友善人、動物、土地的良品市場
近年來，食安風暴不斷，消費者逐漸開始重視食品成份與生產來源，因此「產銷履歷」成為了MUJI無印良品的首選。而MUJI無印良品的良品市場提供一個與消費者交流、分享生活經驗的場域，讓消費者能夠跟隨產銷履歷職人的腳步，認識安心、可溯源的產品。良品市場強調販售當季物產，並邀請農家拍攝影片，以店內播放的方式分享接受產銷履歷驗證的歷程、栽種經驗，農產品特點與營養價值等；後續MUJI無印良品也依據農產品特性，設計活動，邀請顧客在體驗中共享食育精神。
產銷平衡
原定2020年舉行的日本冬季奧運因受到疫情影響而延辦，但當時臺灣早以計劃性種植大量符合「香蕉良好農業規範（TGAP）2020 PLUS」驗證的優質山蕉，欲提供冬奧運動選手補充體力。當台灣無印良品得知此資訊後，即時發揮企業社會責任，不僅將這批優質山蕉贈送給國小運動員們品嚐；更進一步與農家合作，將安心安全的山蕉以產地直送的方式，提供全台MUJI無印良品門市，邀請消費者共享，一同與MUJI無印良品「蕉朋友」。
農業現況
良品市場不只販售當季物產，傳遞在地物產的文化也是同等重要。比如新北市永和地區向來以豆漿聞名，因此在2021年MUJI無印良品比漾門市改裝開幕時，MUJI無印良品特別開發採用產銷履歷大豆製作的豆類系列產品，除了常見的豆奶、手工純釀黑豆醬油外，更有手工日曬豆腐乳、烤豆酥等近20項豆製品，希望消費者能支持地產地銷，也讓更多民眾認識非基因改造的國產大豆製品的優質口感。MUJI無印良品藉由Facebook、Instagram與官網進行廣宣，並透過全台店鋪共同推動國產大豆。
而後，MUJI無印良品再與農糧署、農民合作社、國小與團膳業者合作，執行「國產豆奶進校園方案」，成功地提高學校營養午餐的使用率。2022年，也有其他品牌陸續推出國產豆奶等產品，徐恒琦對此表示，從MUJI無印良品與農民合作社合作後，國產大豆的種植範圍從77公頃增加至135公頃，近期更達到了330公頃。基於「對在地有所貢獻」的品牌理念，MUJI無印良品希望透過品牌的力量，讓美好的人、事、地、物能被更多消費者看見，珍惜土地的同時也冀望能實踐深耕在地與環境永續的目標。
●更多詳細內容，請參考12月號572期《動腦》雜誌「每月精彩品牌」。 動腦俱樂部創立於1979年7月1日，每月第三週的星期三聚會一次，邀請廣告主分享成功品牌案例，學習新知、情報交流、拓展人脈，已持續44年。 歡迎加入動腦俱樂部，詳細入會資訊請聯繫：動腦俱樂部秘書處 慧婷（02）2713-2644 分機28 E－mail：adclub@brain.com.tw。
