（2023-06-09）面對科技進展及溝通愈形倍速化，行銷人員試圖彌合線上和線下媒體差距時所面對的挑戰，可能會面對一些挑戰，Hivestack的程序化DOOH將能協助突破及落實戰略。
（2023-06-09）一直以來，行銷人員在試圖彌合線上和線下媒體之間的差距時，可能會面對一些挑戰，為了克服這些挑戰，行銷人員需要投資於技術、人才和資源，並制定整合線上和線下營銷渠道的整體戰略。最常面臨的挑戰有：
線上、線下四大挑戰
數據集成：最大的挑戰之一是集成來自在線和離線來源的數據。 行銷人員要處理不同的數據格式，這使得合併數據和全面了解客戶變得困難。
渠道整合：整合線上和線下行銷渠道也具有挑戰性。 要與不同的渠道合作夥伴、廣告平台和技術打交道，這使得跨渠道打造無縫的客戶體驗，變得困難重重。
衡量和歸因：衡量線上和線下行銷活動要處理不同的衡量和歸因模型，這使得品牌主跟行銷團隊追踪他們的活動對銷售和收入的影響變得不易。更遑論深入分析線上和線下行銷活動的相互影響。
隱私和安全：要必須遵守不同的法規和法律，這使得收集、存儲和使用客戶數據變得具有挑戰性。
▲Sally Ng 吳雅莉 Hivestack 香港暨台灣區業務副總
Hivestack的程序化DOOH
幫助跨越挑戰，落實再行銷
透過Hivestack的程序化DOOH，能跨越上述挑戰、落實及創造線上再行銷的機會，推進全通路行銷策略。
品牌透過Hivestack的程序化DOOH，能彌合線上和線下媒體之間的差距，將得到諸多好處，包括：增加覆蓋面，透過結合線上和線下營銷渠道，覆蓋更廣泛的受眾、並增加品牌曝光度。而更精準的定位，使得品牌能鎖定目標受眾，創建更有針對性的再行銷活動。不僅優化行銷支出，更將獲得更高的投資回報率。
大家所擔憂的隱私問題，Hivestack的程序化DOOH也有解方。品牌主跟行銷團隊現在可以在合法前提下，取得已曝光於品牌DOOH廣告受眾的移動設備ID（Mobile Ad ID；MAID）沒有牽涉到個人隱私有關的資訊，然後，可以透過不同類型的數位行銷渠道如：Facebook、Instagram、CTV、Video、YouTube或者是手機/電腦Banner等通路進行再行銷，更好的推進全通路行銷策略、優化（潛在）客戶溝通。
在歸因分析的過程中，特別是從接觸目標受眾到轉換的路徑，Hivestack的程序化 DOOH 廣告技術帶來獨特的整合能力，為品牌主跟行銷團隊帶來前所未有的價值，可衡量線上和線下媒體的活動成效，極大化廣告行銷成效。
目前，國際知名品牌如UBS（瑞銀集團）、Samsung (三星)、Lego (樂高)、Warner Bros (華納兄弟) 、Ocean Park (海洋公園) 等，已經使用pDOOH廣告配合Retargeting創造全渠道行銷綜效，例如：幫助UBS提升retargeting 活動的 banner ad 點擊率50% ；相比 exposed / control audience group, exposed group的受眾入園人數比control group的量多5倍左右。這些成功案例都證明了Hivestack pDOOH完全能夠幫助品牌實踐線上、線下平台零差距，還能帶動良好的ROI。
▲Samsung Galaxy Z Fold4 | ZFlip4 廣告活動
▲海洋公園水上樂園Summer Splash廣告活動
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