（2023年2月號562期動腦雜誌）
跨年晚上，所有人熱烈慶祝新一年的到來，看著台北101高空燦爛奪目的煙火一起倒數，搭配台北101外牆上閃耀的Happy New Year! 字樣，你可曾也想像過，有一天要把這麼獨一無二的世界知名地標也變成你的廣告看板。
沒錯，廣告版圖正在轉移
數位廣告，的確在這幾年快速搶佔廣告主目光，嚴然已經成為大多數廣告主不可或缺的媒體主線，但是在大量數位廣告預算以及數位廣告形式湧入的當下，所有廣告一股腦搶佔消費者眼球，過多無腦強打的廣告資訊，對應消費者真正想要刷的內容而言，這些不但沒有成為促使消費者提高好感度關注度的資訊，反倒變成惱人的「雜訊」（請參考筆者先前刊出：「不只角度，數據讓廣告有溫度：打到人也要打動人」文章），當消費者開始「忽視」不精準廣告雜訊的同時，廣告主的廣告版圖策略也同步默默改變中。
趨勢證明廣告預算將重回傳統媒體陣營？！更精準的說，廣告預算從未離開過傳統媒體陣營，傳統媒體也的確各有不同媒體特色與成效一直吸引廣告主。消停的原因只在於沒有明確的數據成效佐證媒體效益，當線下媒體全面數據化，媒體特質便更凸顯其特色價值，有條件的呈現彼此消長相互競合的組合改變。在我看來，廣告戰區並非單純拉回線下，而是擴大數據戰場的延伸。
融合生活的數據廣告
線上線下廣告相容整合數據交換應用本來就是廣告主許願清單，線下媒體成功轉型數據化管理，並能以數據形式呈現廣告效益檢驗點，虛實融合的數據廣告體系，就不再是夢想，同時也是消費者線上線下的生活融合，廣告全面數據化，也協助企業主把標籤資訊的拼圖更全面完整組成。開啟的不是線上或線下廣告，而是全渠道數據化廣告時代。
熱議的元宇宙議題，在大家還在想像元宇宙世界中的廣告形式時，我們已經準備開始真實體驗現實世界中「元宇宙生活」，我們不需住在虛擬的數據世界裡，而是把線上FB的版位，熱門網站的版位，與線下所經之處的捷運燈箱，公車站亭看版以及大樓帷幕看版，進階為可程序化購買與數位化顯示，再通通串連起來，眼球所經之處，便是數據的世界。
整個城市，都是你的廣告版
廣告主在期待什麼？ 期待的並非是從線下廣告帶給他們飆升的成效，而是從「數據」的概念，尋求延展。從此廣告版圖的遷徙，不再適用線上線下之別，而是「數據」與「非數據」之別，數據新延展所到之處，整個城市都將是你的廣告版。
想想看，哪天101的玻璃帷幕，就是一個大螢幕，點點手指，就能投放廣告！
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