（2023-02-13）【2023寒假學生營隊系列】透過三天扎實的系列課程，學員們將發揮所學，為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案。大家在營隊都做了什麼？

2023寒假學生營隊「全方位行銷人才培訓營」（圖片來源：Brain.com.tw）

（2023-02-13）由動腦主辦的2023寒假學生營隊「全方位行銷人才培訓營」，從2023年1月31日至2月6日共6天，包括三天共五堂課程，一天企業參訪及兩天提案預賽與決賽。

為了讓學員們更深入了解行銷廣告產業環境，帶著學員前往春樹科技參訪，透過扎實課程與企業參訪，使學員不只增加了廣告產業的專業知識，也對產業環境有更深刻的了解。

本次營隊攜手慧邦科技神來也麻將，學員們將於營期發想創意提案，並於最後，將所學之「策略」、「媒體」、「社群」、「公關」、「文案」等五大技能運用，為品牌提出創意解決方案

策略課 / 建立行銷案的神經脈絡

邁肯行銷傳播資深策略經理 許靈（圖片來源：Brain.com.tw）

許靈說，策略是在有限的資源下，採取最有效的方式達成目標。我們能以5A架構（Awareness, Appeal, Ask, Act, Advocate）思考客戶的商業目標，透過5C思考工具（Culture, Category, Company, Consumer, Connections）了解市場情勢、競爭對手及消費者，找出品牌獨有的特點或優勢。

媒體課 / 整合傳播與媒介布局

凱絡媒體營銷諮詢暨內容策略副總經理 翁偉智（圖片來源：Brain.com.tw）

翁偉智分享，品牌一點都不偉大，人心才是品牌的基石！現今媒體和消費者注意力逐漸碎片化，品牌傳播如何成功擄獲人心，可透過了解消費者需求、落實消費者訴求到消費者主動探索等行動，建立起品牌信仰。

社群課 / 你不可不知的社群行銷＆經營操作

聯樂數位行銷經營總監 李彥槿（圖片來源：Brain.com.tw）

各大社群平台（Instagram Reels, YouTube Shorts, Line VOOM）相繼推出短影音功能和服務，搶攻短影音火熱市場。李彥槿表示，數位深入我們的生活，短、快、準的訊息溝通是現今社群的內容偏好，社群操作應掌握「黃金一分鐘原則」。

公關課 / 公關與影響力

台灣奧美總監 謝婷（圖片來源：Brain.com.tw）

謝婷以「什麼是『公關』及公關扮演的角色」來破題，透過「公關是什麼？」、「公關和廣告的差別在哪裡？」等問題與學員討論。接著，帶學員了解如何透過媒體為品牌建立形象，及利用研究、規劃、執行、評估四個部分建構公關計劃。

文案課 / 兼具傳遞情感與商業目標的文字任務

偉門智威首席創意長 魯思貞（圖片來源：Brain.com.tw）

課程一開始，魯思貞與學員相互交流創作，並適時地給予學員回饋和調整建議。她提醒文案應先講求老嫗能解，再去追求雙關、內梗等變化；同時也鼓勵學員們記錄下日常所遇的名言佳句，促其成為日後文案創意發想的養分。