（2023-02-01）在邁入2023年之際，特力屋於此同時策劃推出全新企業形象廣告，不但引發消費者對家的共鳴，也喚醒了在不安定的大環境中，每個人對家的安心渴望。
（2023-02-01）在邁入2023年之際，特力屋於此同時策劃推出全新企業形象廣告，不但引發消費者對家的共鳴，也喚醒了在不安定的大環境中，每個人對家的安心渴望。
這支橫跨兩萬年的人類家屋編年史形象廣告，是由特力屋行銷團隊、FCB好事整合創意團隊與劉宇堯導演共同策劃推出。提及對家的詮釋，特力屋行銷部總監張瓈今表示：「無論回顧過往或縱觀當今各品牌，經常以家的美好、家的氣氛、家的味道與美感等氛圍感知做為行銷切點，而長年穩坐台灣居家龍頭地位的特力屋，一直以來提供消費者的是實在、專業的居家守護，像是無毒油漆、專業等級工具、嚴格把關的高質量商品，從螺絲、燈泡、延長線到免治馬桶與廚衛設備，同時俱備安心工法以及專業技師團隊，讓特力屋能有別於一般居家品牌，更進一步找出家對人類如基石般存在的核心價值。」在此前提之下，特力屋與代理商經歷數十次的溝通討論後，共同挖掘到包裹在美好訴求下的核心本質，追本溯源，從頭探討起人類對家最原始的渴望，而最後終於將品牌形象定錨在根植人類基因中的關鍵字：安心！
一個由「安心」主題，貫穿兩萬年來不同型態的家庭
電光火石的熾烈開場，將視野拉回至原始時代。火的使用是人類文明的重大進展，有別於鑽木取火的俗套作法，向天引火除了吸引觀者注意、增加影片趣味外也展現出給家人安心的勇氣，同時讓人聯想到希臘神話中普羅米修斯向天庭盜火，就此改變人類生活。
在1600年的場景中，一家人扛著稻草的景象隱含向十九世紀畫家布荷東（André Breton） 拾穗者之歸這幅作品致敬之意。簡單的場景與畫面，勾勒出家的溫馨與美感，並彰顯出人類打從古老時代就擁有為家人構築安心家屋的原始欲望。
從原始演變至現代家庭，不同時代不同手法，卻能看見相同需求。1960年的家，點出特力屋DIY的精神，爸爸忘情泡澡的結尾透露一種家人相處的幽默感。
1996年的家，在面對孩子的害怕，父親用幽默安撫不安，張貼出來的笑臉，不但深刻顯露出父親保護家人的心情，也將身為一家之主，在風雨飄搖的暗夜中極力為孩子帶來安心感的暖心舉動表露無遺。
2008年，則是六個家庭中比較不一樣的模式。兩個人的小家庭，雖然簡簡單單卻溫暖有趣。棒球與籃球的梗，在兩人相視一笑中，看懂的人也會跟著會心一笑。
2023年家庭成員的增加，也增加了特力屋DIY的元素，影片最後結束在笑臉中的一家人，在溫馨的氛圍中，用安心再度串起了兩萬年來的家庭，通過對家的觀察與體會、藝術形式與內容的結合，傳達出特力屋全新品牌精神與高度。
品牌與代理商共生共創的夥伴價值
與人類演化相同，一個品牌能跟隨時代不斷進化，並在詭譎多變的市場氛圍中，依然能持續抓住消費者的心，這樣強而有力的演進力量，仰賴的是品牌與代理商雙方加乘式的合作效應，在互信互惠中讓品牌一再打磨發亮。
時至今日，特力屋進駐台灣已有27年，一路以來成功陪伴無數家庭實現心目中安心家屋的夢想。透過這支形象廣告，特力屋同時也在對消費者做出保證式的宣告：「未來，我們仍將伴隨著現代家庭的演進，繼續支持台灣的每個家！」透過品牌與代理商的攜手努力，接下來的日子，特力屋將持續成為安心家的代名詞！
“特力屋 家的演進篇”影片連結：https://youtu.be/ockFxyGK6-k
