與劇烈萎縮的2001年比較﹐今年負成長減少﹐表示景氣有回溫現象﹔媒體廣告量成長最亮眼的為廣播﹑報紙及電視。

　　據Zenith9月份的預測﹐今年全球廣告量將減少0.3%﹔美國今年廣告量預測值與去年相近﹐而沒有大幅減少原因是選舉﹑自用車﹑零售業﹑通信﹑電影等增加了約16億美金的廣告。法國主要廣告主為食品﹑運輸﹑流通﹑服務業﹑通信產業等雖穩定成長﹐但沒有大幅成長的前兆。德國將減少3.7～5.7%廣告量﹐在通信﹑金融產業雖減少約20%左右﹐但自用車﹑製藥﹑旅行﹑日常用品類則稍有成長。英國第二季因世足盃業績大幅成長﹐尤其電視表現亮麗﹐但平面媒體表現不理想﹐整年度以負3.5%收場。

　　日本2002年1～5月表現極差﹐電視與報紙共減少4億美金﹐2003～2004年仍不甚樂觀。中國4～6月的GDP國內生產毛額成長8%﹐主要由輸出生產設備方面的投資所致﹐預計7月後仍能持續佳績﹔住宅建設及地方公共投資等內需產業也持續帶動景氣。香港不動產市場在一進一退下﹐基本上仍帶動景氣回溫﹐但觀光業仍呈低迷﹔香港面臨有始以來最嚴重的失業率﹐個人消費因此萎靡不振。韓國各項經濟指標都呈現下滑﹐但因世足盃使景氣暫時恢復﹔在設備投資及建設投資等皆有成長﹐預計至明年中旬﹐景氣皆頗看好。

　　據CMR對美國廣告量調查顯示﹐2002上半年度業績下降0.2%﹐減少537億美金。CMR負責人認為﹐與劇烈萎縮的2001年比較﹐負成長能減到1%以下﹐表示景氣有回溫現象﹔其中成長最亮眼的為廣播﹑報紙及電視。（長安弘子翻譯）

《資料來源：動腦雜誌320期2002年12月》