（2022-06-06）新媒體已逐漸取代傳統電視的角色，成為現在觀眾收視的主要來源，尤其以YouTuber網紅為主的自媒體頻道，自製影音深受自有客群的喜愛。品牌若要傳達自身廣告訊息，嘗試透過影音平台發展自己的品牌故事，並與觀眾達到互動效果，將會提升品牌於新媒體的曝光並達到高互動，對於廣告變現提升是不可或缺的工具。

（圖源：pexels）

（2022-06-06）2010年代以來，新媒體影音於網路發跡，諸如YouTube、Netflix等儼然已成為現代觀眾每日收看影音內容的地方，在影音內容中進行品牌曝光將有巨大的機會得到龐大的轉換，現代行銷強調整合的概念，結合品牌行銷、廣告、敘事內容，做出吸睛兼具質感的影音，同時能讓品牌與觀眾進行全方位互動，將會是未來內容行銷重要的課題。

2022年7月動腦講座將發動【創造影音內容，突圍新媒體】內容行銷講座，邀請電通MB創意長周麗君、PressPlay Next內容行銷部資深總監曾書玲、YouTuber團隊這群人編導暨攝影石頭擔任講師，透過廣告公司、新媒體經紀公司與創作者三方視角，從影音行銷、內容企劃到影音製作三大主題，切入每一個有關內容行銷的環節，讓學員經歷過學習後，能透過影音平台發展自己的品牌故事，並與觀眾達到互動效果提升轉換率。

　


電通MB創意長周麗君是2021 ADEEK百大創意人(Creative 100)，台灣年度傑出創意人(2017)，並曾入選 Campaign Asia-Pacific “Women to Watch” (2018)。她率領的團隊曾贏得台灣第一座坎城創意獎全場最大獎(Grand Prix)，還囊括Adfest、Adstar、龍璽、長城、金印、時報、台灣4A等連續八座全場最大獎及各種創意獎，締造台灣廣告史最高得獎紀錄，讓台灣創意在國際上增加能見度。作為第一位坐上坎城娛樂類評審及D&AD設計獎娛樂類評審主席的台灣人，Alice不只增加了台灣創意的能見度，更在世界擂台上加入獨特的亞洲視角。周麗君與她的團隊屢屢透過影音的方式，將客戶產品的每一項元素昇華至富含理念與創意的訊息，並走出屬於自己以及台灣的風格，甚至突破語言隔閡傳播世界。講座中她將透過「廣告創意」的思維，如何透過影音媒介傳達品牌的訴求。


從訂閱平台、網紅經紀起家的PressPlay於2018年成立新的事業處PressPlay Connect，將數年來與多位創作者合作的經驗，轉化到「內容行銷」上，四年以來，已經為眾多品牌締造流量奇蹟、大幅提高網路聲量。內容行銷部資深總監曾書玲，在談到「內容行銷」與「傳統廣告」時，她認為兩者思維上最大差異是：傳統廣告以品牌訴求為主，內容行銷意味著觀眾決定一切，「永遠把觀眾收視體驗放在第一順位，創作者放第二，品牌需要思考的是如何植入品牌訊息於不同類型的內容中，讓內容的可看性以及自然度是會讓觀眾想看的。」同時，曾書玲也認為，傳統廣告形式並非已過氣無法運用，而是可與內容行銷和社群操作同時併行，讓廣告傳達訊息、內容製造話題、社群開啟互動，達到一個全方位的數位整合行銷，對於長期而言對品牌是個穩定、正向的行銷方式。


台灣新媒體發展至今已漸趨成熟，舉凡Youtube平台已有破百頻道達成100萬訂閱，在疫情時代下也有越來越多觀眾透過裝置收看網路影音、內容、串流，網路影音市場仍然不容小覷。「這群人」團隊從2011年創立迄今，製作出「經典語錄」、「超瞎翻唱」等經典系列，近年團隊更突破自己，除了製作短劇外，更跨足音樂領域製作MV，目前累積350萬訂閱、近270部影片上傳、10億總觀看流量，儼然已是台灣新媒體創作者中的標竿。動腦講座邀請這群人團隊的編導暨攝影「石頭」，將從創作者及團隊幕後製作的角度下，談起製作質感兼具豐富內容影音的細節，以及做為團隊堅硬的後盾，分享經營頻道背後的心路歷程。

新媒體影音當道，將訊息融入內容是在進行新媒體曝光時最有效益的方式，更可以透過影音內容、網紅，讓品牌與觀眾融入話題、製造互動，並且能讓廣告訊息更有效率的傳達到觀眾的心裡！

動腦講座．內容行銷班
【創造影音內容，突圍新媒體】

❚ 活動時間：2022/08/10、08/24、09/07 (三) 19:00-21:00
❚ 活動地點：動腦小劇場 （台北市中山區南京東路二段100號12 捷運松江南京站一號出口）
❚ 活動詳情：https://www.accupass.com/event/2204280252322805374650
❚ 歡迎致電或來信詢問，任何活動報名相關事宜！
❚ 動腦雜誌 活動企劃執行 Jay
❚ 02-2713-2644 #13 / lecture@brain.com.tw

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