(2020年05月號529期動腦雜誌)

武漢肺炎肆虐之際,台灣被世界衞生組織(WHO)打壓,仍表現出卓越防疫成效,為世界各國稱譽。台灣對WHO幹事長譚德塞明顯包庇中國,蒙蔽疫情嚴重性,導致災難幾乎不可收拾,卻被譚德塞以種族歧視誤導視聽。引發國人群起憤慨,而有民間組織募款集資,在美國紐約時報刊出廣告之議。短時間即超過目標金額,並已在紐約時報刊出廣告。

醒目的黑白對比單純、鮮明版面設計風格,突顯了WHO,can help?和TAIWAN,三組關鍵詞。簡潔的文案內容 , 訴求台灣如何憑藉自己努力,克服疫情,並向世界許多國家伸出援手的動人故事。出自平面設計家聶永真──其實,他在台灣許多公益廣告顯示過身手,為許多國人所悉。這次的廣告表現也為人喝釆。

 

廣告是有費的傳播,不只運用於商品或企業的行銷,更是可以用於公共效益的傳播手段。企業廣告也常常以意見為公共效益提供促進作為。企業的社會責任常常與非營利組織的社會訴求有連帶關係,政府部門或國家,也可以在非營利目的的公共效益經由廣告有效傳達訊息,促成認知與瞭解,達到溝通目的。

台灣正在邁向正常化、健全的正常化國家之路邁進,對內如何促進國民在共同體的形塑更為齊心、合力,對外如何世界各國人民認識,了解,親善,協力,更是重要的課題。政府不要把廣告當做只是企業經營效益的工具,廣告也是國家形象的翅膀,會帶著我們國家飛翔,穿越不同國家人民意義的領空,讓我們國家和他國人民相互擁抱。

WHO can help?
TAIWAN 
世界衛生組織能幫忙嗎?
誰能幫忙?
台灣

台灣的追問,台灣的回答。簡潔有力的問與答,展現了台灣的態度和力量。廣告人應該以此為榮,台灣應該以此為傲──充滿自信,不卑不亢。