（2020-04-24）根據Oppenheimer的報告分析，疫情流行期間，數位廣告的領導者仍充滿信心，他們會採取更嚴厲的審查和評估措施，因應未來可能發生的轉變。
（2020-04-24）根據Oppenheimer的最新報告分析，疫情大流行期間，數位廣告的領導者仍然充滿信心，他們會採取更嚴厲的審查和評估措施，因應未來可能發生的轉變，包括：
- 企業對數位化轉型、廣告創意和訊息傳遞的要求不斷提高。
- 第二季數位廣告支出將大幅衰退，下半年可能有機會逐步改善。
- 跨平台營運費用穩健，下調收入估值。
- 廣告行業在危機之後，處於最佳的崛起位置。
新冠狀病毒正在快速傳播，各地政府都關閉邊界遏制病毒傳播，商務會議、體育賽事和藝文表演等活動都被取消，全球越來越多公司要求員工在家工作。
在這種生活方式下，消費者增加了螢幕和網路的使用時間，已經迎合「沙發衝浪者」的品牌可能會看到銷量增長，大多數行銷人員不確定未來發展的方向，現在已經看到某些行業和行銷活動受到影響，千萬不要低估冠狀病毒可能改變客戶的需求。
近年來，數位廣告增長力道十分驚人，為許多企業帶來很好的行銷效益，為消費者創造更方便的獲取資訊管道。受到病毒的影響，許多企業已經開始削減支出，研究顯示，超過六成（61％）的行銷人員正在改變短期媒體策略，只有9％的人進行了長期的更改。
受到預算削減影響，行銷人員將採用更多的線上行銷方式，轉向更便宜、更靈活的渠道，包括，社群媒體、數位展示廣告和線上視頻等，這些都是短期媒體計劃中最有可能增加的渠道。由於大多數人都呆在家裡，導致戶外廣告的曝光率降低許多。
企業要長期專注於疫情發展，不要迴避新的增長機會。品牌推廣是長期有效的方法之一，疫情大流行時，不應忘記在危機之中仍有轉機，不要削減太多行銷預算，以免對品牌產生負面影響。有些品牌正在增加數位廣告支出，以獲得更多的潛在客戶。
未來的不確定性是可以理解的，當前的擔憂是，沒有人知道大流行何時結束，何時可以回到正常生活。由於某些行業的行銷預算被削減，媒體將變得更便宜，很可能會看到價格的急劇下降，將會是以更低成本獲得新客戶的機會。
對品牌而言，線上業務從未像現在這樣重要，找到目標受眾了解生活方式的變化，並確定應該如何服務他們。為恢復正常生活作好準備，現在，就應該以樂觀情緒規劃廣告，藉以捕捉需求的回升，並準備促銷活動和激勵措施，最重要的是，歷經疫情不僅要生存，還要透過變革而繁榮。
疫情期間，Facebook和Twitter等社群平台，會付出更大的努力，討論和因應這些前所未有的事件。消費者會花更多的時間閱讀或觀看新聞，在受歡迎的新聞網站上，投放廣告可以吸引更多眼球，這些都是不錯的選擇。
- 面對第二季數位廣告支出可能大幅衰退，企業／品牌能如何調整行銷策略？
- 你認為這次疫情能為行銷傳播產業創造新的機會嗎？
康健寧專欄－新冠肺炎疫情相關閱讀
厭倦了數據AI 是不錯的選擇
抗疫期間的搜尋趨勢
數位廣告的未來充滿變數
疫情期間增長最快的Apps
在家辦公提高生產率的技巧
疫情升溫改變了消費型態
