（2020年04月號528期動腦雜誌）

中國武漢病毒肆虐，疫情嚴重影響世界。台灣雖醫療防疫因應得宜仍不免人心惶惶，生活普遍受到影響。各國從封城到鎖國，無不戰戰兢兢。活絡的經濟發展陷於困頓，生産、消費都呈現受挫景況。這個時際，廣告能貢獻什麼？ 

廣告人為商品和服務提供行銷與傳播策略與方案，是企業與消費者之間的橋樑。廣告表現的創意具有力學——亦即某種産業工程；美學——亦即藝術形式；哲學——倫理價值、人間性。

　

商品廣告之外，企業廣告之被重視，即因為呈示了生産者、服務提供者的形象，以達致更高層次的溝通、交流位置。自由市場的企業主，並不是唯有經由商品廣告提供的訴求，才能創造業積。在技術水平逐漸均質化時，企業主的被認同，對品牌效益更有提升。

曾有美國詩人，以「企業靈魂的重新追尋」作為「心的覺醒」，對許多企業的經營、管理高層，透過閱讀詩歌，開啟偏執於商業，忽略文化的視野。企業在消費者逐漸成為生活者，在社會變遷中逐漸具有文化意識時，也應開啟新的觀照視野。在疫情仍嚴峻，市場普遍低迷時，以有意義的動人形式與消費者、生活者對話。

這個時際，企業應該以非商品廣告，以意見廣告的形式，用「企業廣告」連結大衆社會——這是你的消費者，或潛在消費對象。對應疫情的影響，經由企業廣告提供意見：關心、支持、鼓勵與你的市場——相應的是社會，或是國家，在台灣當然是台灣人民以及政府形構的共同體了。小而美的台灣這邊國家，被拒於WHO之外，正顯示動人的風景。

廣告常被認為只是大眾消費的逐利次文化現象，或說助長物化的傳播工程。這個時際，廣告人，廣告主應該挺身而出。不只隨著市場低迷而噤聲不語，而是合作進行動人的文化演出。台灣這邊社會、這個國家，若能在廣告呈現某種具有經濟效應的文化運動，一定能開啟新的社會與國家視野。