(2020-01-22)【2020寒假營隊系列3】邁入第十三年的動腦學生營隊,今年企劃為期八天的多元數位行銷課程,在最後兩天以HEARTS ON FIRE與美國知名婚紗設計師Hayley Paige聯名的珠寶系列為提案產品,進行密集的提案競賽,發揮課程所學。

(2020-01-22)經過四天扎實的系列課程及兩天的小組討論,2020動腦寒假學生營隊最後兩天,以密集的提案競賽進行收尾,學員們必須發揮所學,以HEARTS ON FIRE與美國知名婚紗設計師Hayley Paige聯名的珠寶系列為提案產品,規劃出具創意又符合品牌內容的提案。

在預賽提案,動腦邀請聯樂數位行銷經營總監李彥槿、凱絡媒體副總經理翁偉智、及動腦傳播協理游瓊玉擔任評審;決賽則有偉門智威管理合夥人張玫、聯樂數位行銷策略洞察總監林宜瑾、凱絡媒體副總經理翁偉智、及動腦傳播協理游瓊玉,根據學員的提案表現給予評分,並選出各獎項的最終得主。

 

學員們在短時間發想創意提案,並於初次提案獲得評審們建議,進行提案調整,再於決賽呈現最終提案。翁偉智提到,提案最重要的兩件事,就是先「探索問題」,了解品牌的目標受眾、想達成的目標,然後「精準闡述觀點」,提出解決方案。

張玫則首先肯定學員們的參與營隊的勇氣和努力,並提到提案中創意與策略連結的重要性,她認為探索問題時不能拘限在自己原有的想法,應該打破框架,挖出更深層的洞察。游瓊玉更統整了各組所長,「A組提案清晰、B組勇於主張、C活用活動宣傳、D擅用公關活動發酵、E組有突破性的態度」。

林宜瑾在最後提醒大家,想加入行銷傳播產業,要記住的大原則就是對自己的內容有自信,此外,提案過程及結果本來就沒有標準答案,只要把握其中脈絡,不斷選擇、去除雜訊,就能找到你要的答案。

最佳團隊、全場觀眾大賞
組別:A組


(右)聯樂數位行銷策略洞察總監林宜瑾

A組團隊具創意的提案企劃,不僅報告流暢,更實際做出提案中的樣品小卡、打卡道具等供評審參考,提案獲得評審肯定,奪得「最佳團隊獎」,也被現場學員們選為「全場觀眾大賞」得主。

成員
李德彥/台灣科技大學/設計系工業設計組四年級
何淨宇/大葉大學/人資公關系四年級
黃憶憶/政治大學/廣告系三年級
謝 慈/台灣大學/生傳系三年級
呂長紘/台灣師範大學/社教系一年級
李沛珊/東華大學/國際企業學系二年級

最佳創意
組別:E組


(右)凱絡媒體副總經理翁偉智

最佳創意獎強調洞察的原創性、創意發想是否與策略配合、以及創意表現是否恰到好處。E組團隊一上台就以粉色dress code吸引大家的目光,選擇教育程度較高、經濟獨立、且想展現內在自身價值的女性為目標,以「想耀就跳」為slogan,透過現場演繹KUSO廣告,強調戒指的閃亮。

成員
丁巧蘋/佛光大學/傳播學系四年級
王韻嘉/東華大學/國企系三年級
紀 萱/台灣大學/生傳系三年級
洪沂旻/輔仁大學/影傳系二年級
陳宜君/東吳大學/法律系五年級

最佳策略
組別:B組


(右)偉門智威管理合夥人張玫

最佳策略獎注重團隊是否能清晰梳理品牌問題,並給予合適的解決方案。B組團隊以「戴出風格所在」為slogan,並同時以舞蹈強化評審記憶,張顯「鑽石恆久遠,一顆不夠戴」的概念。

成員
簡瑋陞/朝陽科技大學/工管系三年級
楊芳昀/大葉大學/人資公關系四年級
陳柏蓁/台灣科技大學/企管系三年級
鍾宇翔/臺灣師範大學/社會教育學系一年級
黃 晴/東華大學/國際企業學系二年級
黃曉嵐/政治大學/財政系四年級

潛力新秀MVP
組別:D組


(右)動腦傳播協理游瓊玉

D組團隊則用新穎的洞察抓住了評審的目光,以「成年的青春期」貫穿提案創意核心,發想一系列相關宣傳活動。

成員
郭彥昌/逢甲大學/都市計畫與空間資訊學系四年級
洪薇檸/世新大學/公共關係暨廣告學系一年級
李欣鄉/東吳大學/企管系三年級
蘇于凡/東華大學/國企系三年級
張堡婷/台灣師範大學/社教系一年級
朱祖翎/銘傳大學/新傳系四年級


(左)偉門智威管理合夥人張玫

C組團隊以「創造屬於自己的璀璨」為slogan,希望每位戴上戒指的女性都能有自信、展現自己獨一無二的美,並藉由相關系列活動,推廣品牌商品及知名度。

成員
鄭宇涵/元智大學/資傳系二年級
洪劭郡/臺北大學/財政系三年級
鄭珈欣/東華大學/國企系一年級
洪羽令/東華大學/國際企業學系二年級
鄭力瑋/中正大學/哲學系四年級
呂宜庭/東華大學/國際企業學系四年級

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