(2019-11-18)經緯行動策略行銷認為,透過以「人」為核心去創造新的商業體驗,就能夠在對的時間、對的場景,有效推動轉換率並為客戶帶來銷售數字上的成長。

(2019-11-18)Geometry Taiwan(經緯行動策略行銷,前身為Ogilvy Action)認為,透過以「人」為核心去創造新的商業體驗,就能夠在對的時間、對的場景,有效推動轉換率並為客戶帶來銷售數字上的成長,而這個創新的想法也在最近的案例中帶來了良好的反饋。

10月於馬來西亞Kuala Lumpur舉辦之2019 19th PMAA Dragons of Asia Awards,Geometry Taiwan以「Kleenex Toilet Karaoke 舒潔好聲音」品牌促動活動獲得三個獎項,其中最令人印象深刻的是贏得了「Blue Dragon for Best Campaign 最佳活動-亞洲藍龍獎」、「Black Dragon for Best Brand Building & Awareness 最佳品牌建設和傳播-黑龍獎」、和 「Black Dragon for Best Brand Trial or Sales Generation Campaign in Taiwan 最佳品牌促動和銷售推廣-黑龍獎」,是台灣區唯一獲獎的廣告創意代理商。

 

「舒潔好聲音」活動是一個絕佳的創新活動案例,在眾多衛生紙品牌銷售飽和且競爭激烈的市場當中,Geometry Taiwan通過理解人們的行為方式和感覺,創造出確保品牌價值的真實體驗,並成功喚起消費者對於衛生紙使用感受體驗的差異。使消費者在下次購買衛生紙時,能明顯區分出其他看似便宜但質量較差的競爭品牌,並更好地選擇舒潔!

活動中巧妙結合了最受歡迎人們的卡拉OK娛樂文化-台灣人表達自然情感的方式,將原本應該在私人場合的個人體驗轉換為可以讓所有人大聲歡呼共享的時刻!

「Kleenex Toilet Karaoke 舒潔好聲音」活動成功之處不僅在於改變消費者對於衛生紙的品牌價值認同,現場活動還透過直播帶來了人潮效益和網路討論熱潮 ; 無法在當天參與現場活動的消費者,也能在線上觀賞其他人的魔力卡拉OK影片,甚至能透過自己在家中錄製的影片來參與線上直播活動。活動良好結合了娛樂效果和線上線下渠道整合傳播,活動期間締造了近幾萬人參與活動,同時帶來近百萬影片觀賞的良好反饋。

除此之外,活動中的最大亮點還在於同時結合MOMO e-commerce網購下單模式。無論是現場參與活動或是線上觀賞的消費者都可以在即時看完直播影片後,立即下單享有特價優惠。短短兩天內創造出相當大的迴響和訂購量。這種體驗模式超越了過往以銷售為導向的行銷模式,聰明地整合各種渠道,以一種有趣而且和消費者連結的方式將品牌帶入生活。

Geometry Taiwan董事總經理白恆立(Harry Bailey)提到:「 我們十分確信,在創建品牌體驗的歷程時,如果能將『人們的感受』擺在第一位,那麼將使得品牌與消費者之間的關係連結更加緊密。」


Geometry Taiwan 經緯行動策略行銷董事總經理白恆立

這在Geometry的品牌核心價值觀當中,我們稱之為「Living CommerceÔ」,指的是我們總是試著去了解人們如何購買,何時購買以及為什麼購買,這使得我們得以在對的場景和正確的時間點接觸消費者,並提供創新,有價值的體驗方式。