(2019年7月號519期動腦雜誌)數據行銷不僅僅是精準投放,數據同時擁有多項面貌,讓全球品牌紛紛借用其力投入公益活動,走出戶外,協助解決社會問題,來提升品牌好感度。

數據在廣告行銷的應用,這幾年持續被熱烈討論。不過,業界大多人所討論的數據行銷,範圍多限制在「精準投放」與「ROI」這幾項指標,而這也是多數廣告主最在乎的一件事;而在討論數位行銷的效果時,通常也是討論精準度等問題。 多數行銷人,希望把預算花在刀口上,是自然不過的事情,精準度固然重要,但如果在乎的只有產品與投報率,反而可能會讓品牌失去溫度。 數據的創意,並非僅有「投放素材」的應用,看似冰冷的技術, ......