（2019-06-12）「青菜底呷啦～」是許多人對這支超過40年歷史的產品－波蜜果菜汁的回憶，一起看看波蜜如何透過推陳出新的廣告宣傳，鞏固既有市場，同時維持產品熱度。
（2019-06-12）說到果菜汁，先不論喜歡與否，許多人腦中浮現的第一個產品十之八九會是「波蜜果菜汁」。於1975年上市的波蜜果菜汁，由久津實業生產，2002年，以一句響亮的「青菜底呷啦～」，讓人印象深刻，之後亦不斷推出內容詼諧、有趣的廣告，引人關注。
日前，波蜜更嘗試以不同方式與年輕消費族群溝通，推出新廣告以最「直接」的方式告訴你，如何「打到年輕人」！
短短25秒的廣告，透過「劇中劇」的形式呈現，不囉嗦、不拐彎抹角，加上微冷的雙關幽默，向年輕人傳達了不能再更直白的產品訴求，甚至把理性的數據也很「直接」地演了出來！
動腦俱樂部第477次午餐演講例會，於５月22日在王朝大酒店舉辦，波蜜企業董事總經理林孝杰以「廣告創意出擊－波蜜就是要打年輕人」為題，分享企業旗下超過40年歷史的波蜜果菜汁，如何透過推陳出新的廣告宣傳，鞏固既有市場，同時維持產品熱度，與時俱進。
發現問題，蔬果攝取不足
根據衛生福利部國民健康署106年健康促進業務推動現況與成果調查（HPSS）結果顯示，台灣18歲以上成人每日攝取「3蔬2果」比率僅達13.8%（男性10.5%、女性17%），雖較前年略升，但台灣人仍普遍蔬果攝取不足，導致營養不均衡。
波蜜從數據中看見問題，進而將波蜜果菜汁以營養、健康為訴求，將品牌定位，試圖解決人們「蔬果攝取不足」的問題，藉由推陳出新的品項與好喝的口感，提供均衡的好營養。
品牌定位，不只「吃青菜」，還要「均衡」
1975年，波蜜開始生產RTD（Ready-to-Drink）飲品，也就是能直接拿來飲用的飲品，如易拉罐、瓶裝等。林孝杰說：「包裝飲品在當時不普遍，只要工廠生產得出來，幾乎都賣得掉！」在當年的上市記者發表會上，波蜜所推出的「鋁箔包」，算是當時的創新包裝。
初上市時，波蜜希望消費者能記得補充營養、多吃蔬果，但後來漸漸為產品注入新定義，希望在品牌資產上能夠有另外的定位，因此，自2011年，波蜜以行銷新思維，將原有的廣告訴求，從過去十年「吃青菜」的品牌資產，提升層次到「均衡」的品牌資產經營，而「波蜜，均衡一下」的口號正是在這時誕生的。
創意出擊，最終刺激消費
人會老，品牌當然也會老。我們時有所聞，業界一些老品牌，因為許久未出新品、或是缺少投資，導致默默收攤。
波蜜於2002年找來台灣棒球好手張誌家代言，以「老外老外老外，三餐老是在外」的洗腦台詞，搭配「青菜底呷啦」的道地台灣話，吸引不少人重新關注波蜜，不僅「老外老外老外，三餐老是在外」獲得《動腦》2003年廣告流行語金句獎佳作，「青菜底呷啦」也入選2007年十大廣告金句。
而後波蜜也曾於2011年，邀請金城武代言，以「均衡，是地球的真理，也是你身體的道理」，提醒消費者每日應攝取足夠的蔬果量。
雖然代言人的確使波蜜在消費者心目中理想品牌調查，與競品相比，在好感度上領先，但波蜜依然不斷思考，是否能以不同的方式行銷，廣告不是拍得美就好，品牌主更注重其能否刺激消費者購買，最終達到實際的業績提升...
會後，動腦俱樂部副會長林芳瑜（左）特別致贈感謝禮予講師林孝杰。
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