（2019年5月號517期動腦雜誌）破碎化的數位當代，促使行銷人需身兼科學家，將相關聯的大數據粒子，融入核心創意，替客戶打造新的成長動能。為此，各代理商紛紛投入軍備競賽，伴隨科技演進帶來高額開發與人力成本，營運者如何在艱困條件中培養專業團隊？傳統媒體又該怎樣在快速更迭的時代中尋求市場價值？

2019年ADFEST亞太廣告節，由澳洲最大二手車拍賣網「Carsales.com.au」以行銷活動「AutoAds」拿下直效類全場大獎。近３年澳洲汽車市場銷售量持續攀升，消費者換新車後便想賣掉舊車。但比起鋪天蓋地、行銷預算更多、質感更加的汽車廠牌廣告，相較下二手車廣告就難以吸引目光。 因此品牌反向思考，以往廣告內容多由廣告主及代理商決定，現在品牌推出多種主題素材、音樂和文案、台詞，讓二手車主可 ......