（2019-04-01）許多歷史悠久的品牌，都碰到品牌老化問題，他們推出許多看起來很年輕或是很潮的廣告，但真的吸引到年輕族群了嗎？
（2019-04-01）許多歷史較久的品牌，都碰到品牌老化的問題，他們積極想要讓品牌年輕，因而推出許多看起來很年輕或是很潮的廣告。
所謂品牌老化，並不是指品牌的歷史悠久，而是品牌吸引到的消費者年齡層逐漸老化，新一代消費者感覺是上一代的商品，所以有距離感甚至不想購買，因此，品牌老化的原因不是歷史，而是商品本身對新世代消費者的誘因。
波蜜果菜汁是台灣早期且知名度極高的品牌，過往也推出許多好廣告，例如「青菜底呷啦」這系列燴炙人口的廣告，也讓這句話變成波蜜果菜汁的品牌經典名句。
在奠定果菜汁品牌定位後，波蜜也曾以「代言人的音樂行銷」來推廣產品，主要以「高人氣的棒球選手」代言，也針對「外食族」溝通，同時強調「營養均衡」的重要性，甚至找了國際巨星「金城武」來代言，另也推出新一代的品牌訴求「均衡一下」。
或許是生活結構改變，波蜜的溝通回到商品利益點，不斷「強化營養均衡」的概念，近年來的食安議題被消費者重視，波蜜也針對品質推出「最正直」的廣告，同時將目標對象對準上班族，除了強調營養外，也開始訴求「外顯的好處」。
其實波蜜果菜汁的廣告都蠻有梗的，而且也很專注在商品利益點上發揮，只是飲料的選擇太多，而訴求營養和補給營養的方式也很多，因此，波蜜果菜汁雖然站穩果菜汁市場，但要擴大市場，也不是那麼容易。
日前，波蜜果菜汁推出新廣告，以「打到年輕人」為題，大剌剌地直接跟年輕人訴求。創意看似簡單，但筆者認為跟過往許多品牌「刻意」年輕化的方式相較，卻會比較有效果。一來是現在年輕人受到網路的洗禮，資訊來源極多且多有自己的想法和信念，要說服年輕人喜愛並不是件容易的事，二來是商品本身如果沒有吸引年輕人的理由，就算是裝年輕也不會變成年輕人的選擇。
波蜜果菜汁這支新廣告，重點在於簡單有趣不做作，直接說要跟年輕人溝通，又用有些無厘頭的創意來訴求年輕人的蔬果攝取量不足，一來吸引年輕人注意（被點名），二來提出商品跟年輕人之間的關係，自然會比「裝年輕」要有效的多。
所有的老品牌都是從年輕開始，為什麼有些品牌會隨著使用者老化而一起變老，有些則不會因為時代的更迭而退流行？主要的原因還是在商品力本身。要做出一個老少咸宜的商品實屬不易，而行銷需要針對目標對象，品牌則是行銷的累積，因此，品牌之所以會老化，就是因為訴求的行銷對象「老化」，導致年輕人覺得品牌不是在跟他們說話。
但品牌要年輕化，也不是行銷訴求方法變年輕（雖然一般老化的品牌都是這樣做），即使說法年輕，用的行銷工具年輕，也不代表年輕人會買單，因為行銷必須根基於產品力，如果產品本質沒有「年輕」，又怎麼會讓年輕人喜歡呢？
賓士汽車（Mercedes-Benz）是一個「老化」的品牌，幾年前也試圖推出「年輕廣告」來拉近與年輕人的距離。近年來，Mercedes品牌的確有年輕化的傾向，主要是因為產品變年輕（推出許多年輕人可以負擔的車款），再加上行銷的年輕化，才能逐漸降低品牌粉絲的年齡層。
波蜜的年輕人廣告的確會「打」到年輕人，但是否會增加年輕族群的購買，還是要看現在的年輕人對於自己缺乏蔬果營養的認知需求有多強了。
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