(2019-03-06)域動行銷身為數據行銷的專家,秉持以數據作為行銷策略核心的堅持,一路以來協助各產業行銷人解決問題,達成行銷目標、提升廣告成效。

(2019-03-06)數據行銷專家域動行銷深耕台灣10年, 2019年正式推出【HOLMES福爾摩斯數位先知核心】系統,透過數據整合與升級,協助品牌主找到精準TA。

產品發展處副總經理薛祖淇說:「域動強調以數據為行銷操作導向,域動10周年,我們會從系統平台、產品及客戶服務三大面向打造更貼近行銷人需求、更進化的升級版服務,【HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台】從前端數據分析到客戶廣告執行,能協助客戶做全方位的數位媒體整合行銷。」

 

多元數據分析 精準鎖定目標族群
域動自2014年起倡議數據應用,認為每個客戶都應建立自己的電商平台、也應該擁有自己的數據分析平台,以便做後續分析規劃,同時累積自己的數位資料。

不過,許多客戶可能有CRM資料,掌握已知的消費金額、消費週期等數據,卻苦於無法精準掌握消費者在其他網路上的行為或喜好,將資料做進一步運用。換言之,單一數據源描繪消費者多有不足,多元數據才能更精準掌握消費者輪廓!越靠近消費者自然看得越清晰,但得靠好的工具幫襯。

薛祖淇強調,2018年8月,域動即率先市場拋出「數據混血」概念,「除了電信數據資料,今年加碼導入Oracle資料整合,之後可以將第三方資料做更好的整合與分析,【HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台】可以協助品牌主掌握消費者的網路行為,如興趣喜好、上網習慣、關注內容、關注議題等,精準掌握這些數據就能做精準溝通,結合行為數據資料與客戶的CRM資料後,再交叉分析消費者完整的站內外行為動態。

2019年3月我們將正式對外開放【HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台】,客戶可以直接看到數據資料及廣告投放狀況,隨時調整或運用更好的數據行銷策略。」

抽絲剝繭 明察秋毫
薛祖淇說,域動的演算法跟大家熟知的名偵探「福爾摩斯」有很多不謀而合之處:聰明、抽絲剝繭、明察秋毫,以「福爾摩斯」命名這套系統更能突顯精準掌握消費者輪廓、廣告成效卓著、客戶要求和目標使命必達等特性。

將客戶端的CRM資料與【HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台】做整合,利用不同來源的數據交叉分析運用,可更加清楚勾勒出消費者行為動態。

以電商平台為例,【HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台】可將消費者在站內的會員和交易資料和站外其他行為,如上網時間、造訪網站、閱讀文章類別、關注議題和興趣等做比對,更能清楚描繪消費者輪廓及需求喜好,才能在對的時間跟對的人溝通,精準投遞行銷訊息。

以房地產客戶為例,由於實價登錄後資訊透明,產品優劣勢無所遁形,想在網路世界找到真想買房的人更是一大挑戰,對房產業主來說,找到精準TA就能降低成本耗損,【HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台】可以精準鎖定族群,整合線下與線上行為,利用多元數據資料找出近期曾到建案區附近賞屋的消費者,並結合線上瀏覽及關注內容、興趣類別,鎖定關注投資理財、常看家具網站者或有結婚規劃的族群,找到目標或潛在消費者。

以「達麗101」建案為例,【HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台】成功累積超過3000萬次的媒體曝光機會,宣傳期間帶進10萬不重覆瀏覽人次,實際提升200%現場賞屋組數!

10年有成 進軍海外市場
域動行銷身為數據行銷的專家,秉持以數據作為行銷策略核心的堅持,一路以來協助各產業行銷人解決問題,達成行銷目標、提升廣告成效。今年域動行銷成立滿10周年,除了持續耕耘台灣市場,為客戶提供更好的服務品質之外,更將以累積了10年的動能與成功經驗,進軍東南亞的海外市場。

 

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