(2019-02-13)根據萬事達卡發布的2019年情人節花費報告中發現,今年情人節將看到體驗式消費者的崛起,越來越多人將轉向體驗來表達他們的感情。

(2019-02-13)根據萬事達卡發布的2019年情人節花費報告,巧克力和鮮花可能是情人節的傳統禮物,有趣的是,酒店住宿度假體驗是情人節增幅較大的禮物,預計外出用餐比去年同期增加約5%,達到153億美元;酒店住宿將增加9%,達到14億美元以上。今年情人節將看到體驗式消費者的崛起,證實越來越多美國人轉向體驗來表達他們的感情。

根據NRF進行的調查發現,2019年的情人節看起來與十年前的情況大不相同。十年前,超過60%成年人計劃慶祝情人節,年齡在18-34歲的成年人中,有72%計劃慶祝情人節;年齡在35-54歲的中年人有65%會這麼做,55歲以上的人約半數計劃慶祝。

 

現今,這個數字下降到約50%,計劃或慶祝情人節的人數減少了,業績依然強勁的主要原因在於,慶祝的人花費更多。

儘管越來越少消費者有正式的情人節計劃,但是慶祝的人比以往花費更多。2009至2019年期間,消費者計劃在情人節禮物上,花費的平均金額增加了60美元。現今情人節是與大家分享愛情,包括朋友、家人、同事和同學的禮物,當然還有對寵物的特殊待遇。

傳統的物品,例如珠寶、鮮花和糖果,仍是最常見的禮品;今年慶祝情人節的人中,有四分之一計劃提供體驗禮物,如音樂會門票或在水療中心度過一天,18-24歲的人有39%;25-34歲的人有45%計劃提供體驗禮物。

NRF指出,消費者選擇不慶祝情人節的主要原因是,他們認為過度商業化、沒有對象可以慶祝或不再感興趣了。

更多的消費者表示,他們在2月14日沒有正式慶祝,仍然會以某種方式表達愛意,四分之一沒有慶祝的人仍然打算做一些特別的事情,例如與其他單身朋友聚會,甚至購買「反情人節」禮物。超過三分之一35歲以下的人沒有慶祝情人節,仍計劃自己揮霍或與其他單身朋友共度時光。

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  1. 您認為一次良好的體驗式消費,需要存在哪些元素?
  2. 情人節就要來臨,您準備如何度過呢?