（2019年2月514期動腦雜誌）品牌出入國境，有著層層關卡，除了要能適應市場氣候，更需擁有能理解相異文化的同理心，設計出能引發在地消費者共鳴的行銷活動和商品。如何讓他們「看得懂、聽得懂、用得習慣」，進而擄獲其內心？這當中有5大設計關鍵，使品牌和市場真正地膠漆相投！

瑞士，一個領土面積不大的聯邦國家，周圍比鄰著歐陸大國，其國民組成多元且複雜，一貫維持中立精神的小巨人，世界大戰後發展出國際主義設計風格（International style）並開始風行全球，強調設計的簡潔、功能與理性化。 即使世界各地的人們，生長在不同的文化脈絡，卻擁有相同的五官和手足，感知事物的方式其實相去不遠，因而訴求「簡約」的國際主義設計，進入任何市場均能適應。 來自瑞士、並在中國、台 ......