(2018-12-12)2018「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐嘍!今年有哪些創意和作品深得人心?評審又是以什麼標準來看待這次的參賽作品?

(2018-12-12)至今邁入第14屆,由台灣廣告主協會(TAA)和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」,不僅帶領大家回顧行銷傳播產業過去一年,來自各路創意人的傑出作品,也能從中一窺業界整體的趨勢與發展。

2018行銷傳播傑出貢獻獎評審會共分兩場,在動腦大會議室舉行,包括12月6日(四)的廣告主評選,以及12月7日(五)的代理商評選;本次參賽的作品共263件,分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人/團隊獎項」及「作品獎項」等4大獎項進行評比。

 

廣告主評審會,由耐斯集團營運長邱玟諦擔任主任委員,與寶僑家品(P&G)台灣香港傳播與公關副總經理梁斯怡、和泰興業廣宣部部長李承芸、台新銀行綜合企劃處品牌經理張娥姬、杏輝行銷部經理林芳瑜、泰山企業資深品牌經理陳秀鳳、Oath企業部行銷總監黃秀雅、中興保全數位行銷處協理湯敦台,評選「代理商獎項」、「個人/團隊獎項」及「作品獎項」。


後排左起:動腦雜誌資深經理游瓊玉、黃秀雅、林芳瑜、湯敦台、李承芸;前排左起:陳秀鳳、邱玟諦、張娥姬。

公協會評審會,由台北市廣告代理商同業公會(TAAA)理事長鄧博文擔任主任委員,與國際廣告協會台北分會(IAA)理事長黃燕玲、台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長陳振忠、台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)常務監事向君璧、台灣暨臺北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長張美慧、台北市廣告業經營人協會(4A)理事長黃逸甫,評選「廣告主獎項」。


後排左起:吳春城(代出席)、黃逸甫、陳振忠、向君璧;前排左起:動腦雜誌社長王彩雲、鄧博文。

針對今年的參賽作品,《動腦》編輯部將評審觀點整理如下:

一、認知問題,後將產品說清楚、講明白
廣告創意固然重要,但廣告的最終目的是傳達產品訴求,李承芸認為,好的作品必須能以產品為出發,將品牌、產品訊息清楚傳遞,讓人留下印象;湯敦台也補充,代理商能否清楚認知並解決客戶問題,也是作品能否脫穎而出的關鍵。

二、帶動社會價值,同時保有獨特性
許多企業為提升品牌形象,在作品的溝通訊息中也傳遞社會目的,不論是環保或公益訴求,若能找出與企業原有形象相符的切入點,將更吸睛;且近年來媒體素材選擇多元,陳振忠提到,若是作品內容東拼西湊,無法貫徹,對社會貢獻而言將是有限的,應該專注一件對消費者有助益的事。

陳秀鳳則表示,隨著消費者習慣改變,如何將舊主題以新手法包裝、重新演繹,並在跳脫預算外增加作品的附加價值,會是當前的課題;此外,為客戶量身訂製作品,提高連結度與獨特性,向君璧強調,作品的深度或廣度是否達到消費者需求也相當重要。

三、互信互賴,創造長期夥伴關係
「好隊友讓你上天堂;豬隊友帶你雷整場」,不論在哪種團隊,擁有好隊友都讓人羨慕,但擁有好隊友後,如何建立長期穩定的關係更是一大挑戰。

長期夥伴關係,在代理商與廣告主間著實少見,鄧博文認為,兩者間的互信很重要,只有在相處中,才會越來越清楚問題所在;若只是互相責怪、總是尋找新夥伴,短暫的新意,有時難解決根本。

標準與看法之外,評審們也給予「行銷傳播傑出貢獻獎」許多寶貴的建議,期望使獎項擴大參與、提高公信力,並讓參賽者以得獎為榮,藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」鼓勵代理商、經營者和品牌,促進彼此的良性競爭,也讓大家一年來的汗水被看見,讓台灣行銷傳播產業充滿活力和創意。

  • 詳細入圍名單,請點這裡

恭喜得獎者,頒獎典禮將在2019年1月10日(四)17:30-22:00於格萊天漾大飯店舉行,歡迎大家一同參與,分享得獎者的喜悅。

  • 頒獎典禮出席,請點這裡