(2018-11-08)隨著網路普及,視頻正影響越來越多購買行為,尤其是千禧世代和年輕買家,在所有購物者中,21%的人和29%的千禧世代認為視頻是最難忘的內容形式。

(圖:hksilicon.com)

(2018-11-08)根據Brightcove的最新數據,現在是發佈視頻策略的時候了,視頻正影響越來越多的購買,尤其是千禧世代和年輕買家,約85%千禧世代表示,會受到數位視頻的影響購買東西,高於所有購買者的76%。

而在所有購物者中,有21%的人和近30%的千禧世代認為,視頻廣告比其他廣告格式更容易記住,只有約13%的人會記住展示廣告,9%的人會記住電子郵件廣告。

 

調查發現,近六成(59%)購物者和62%千禧世代認為,品牌使用視頻非常重要;所有購物者中有21%的人和29%的千禧世代認為,視頻是最難忘的內容形式。

此外,所有購物者中有45%的人和56%的千禧世代認為,視頻比其他廣告格式更具吸引力,且比其他內容有更多參與;36%的人和46%的千禧世代則表示,視頻是品牌傳播最優先的考慮。

現今,視頻對消費者的選擇和購買決策產生了重大影響,因此行銷人員必須了解,哪些是最有價值的視頻使用方式;而技術領導者的首要任務是,幫助客戶成功獲得視頻行銷效益,這意味著,要對整個視頻領域的深刻理解,並找出推動購買意願的因素。

透過學習不同的人口統計,跨行業的各種案例及了解整個行業如何發展,才能確保客戶創建更能與受眾產生共鳴的視頻。

不僅消費者難忘視頻,大多數(53%)購物者和66%的千禧世代認為,視頻更具吸引力,並且在觀看視頻後,會造訪品牌網站或使用社群媒體進行更多產品研究。

最後,所有購物者中有45%的人和57%的千禧世代認為,視頻有助於喚起行動;所有購物者中有23%的人和30%的千禧世代期盼,視頻具有購物通路功能。

閱讀後有許多感想想抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 製作、決定視頻內容時,有哪些面向是必須考慮的?
  2. 視頻行銷在所有狀況下都適用嗎?