（2018-10-25）台灣奧美邀請知名插畫創作品牌「紙上行旅（鄧彧）」與台灣電繡軟體發明人何吉松，以超過500萬針，歷時450個小時，在台北捷運市府站打造出全台第一座刺繡總長1,276公分的手扶梯刺繡廣告。

裡頭說的，是像你、像我這樣的大人才懂的任性故事。

（2018-10-25）台灣奧美邀請知名插畫創作品牌「紙上行旅（鄧彧）」與台灣電繡軟體發明人何吉松，以超過500萬針，歷時450個小時，在台北捷運市府站打造出全台第一座刺繡總長1,276公分的手扶梯刺繡廣告，為礁溪老爺品牌活動精心打造18句道理，就是要喚醒每日十萬進站人潮內心的任性因子。

透過網路活動邀請網友線上「繡」出自己的任性道理，同時在礁溪老爺酒店，一間「會說故事的房間」也悄悄揭幕，一則則任性故事存於刺繡備品上，讓入住的旅客不只能被這些故事觸動，更能親手「觸碰」。

　

礁溪老爺的新住客與輕住客大多為30－40歲上班族，台灣奧美表示，這群人需要的是一種感受的共鳴，一種價值觀的共頻。台灣奧美協助礁溪老爺將旅客慵懶度假模式，轉換為人生成長路上的18句道理，進而延伸至飯店服務，整合線上線下說給大人聽。

首座刺繡手扶梯在北捷，是『挺』任性的表現
「心血泡湯沒關係，身體泡湯補回來」；「後來懂了，骨子要硬，但身子要軟」句句令人會心一笑的道理，關鍵字卻不是「自律克制」也不是「正經負責」，而是你我長大後的生活憧憬。台灣奧美表示，長大真正迷人之處，在於有能力為自己創造任性的空間。這次接下了與30－40歲的上班族群對話的任務，就是要喚醒每個人心中的任性因子。

關於「長大了」，我們總是產生一些迷思，彷彿身為大人，行住坐臥都得合宜，凡事就都得講道理。長大，擁有全然的自主權，其實才是最能任性的時刻。所以台灣奧美走進上班族的心，端出18句道理，想要告訴每個大人，其實你可以勇敢地行使心中的任性。

要和大人談任性，就從上班族最密集的捷運站出發。但廣告版位眾多，該如何抓住路過行人的眼睛，喚醒每日數萬進站人潮內心的任性因子？以「任性」為主旨和最高指導原則，同時呼應礁溪老爺無微不至的服務，台灣奧美選擇用一條需要細心琢磨的刺繡布幔，在台北市政府捷運站打造了全台第一座刺繡手扶梯廣告。

從創意發想到廣告施工，突破以往傳統輸出模式，創作過程無數次與刺繡老師傅、插畫家、媒體代理商、廣告施工單位多方溝通，挑戰高難度執行，相較於一般傳統戶外廣告，刺繡廣告耗時３倍以上施工執行，一針一線地正式為「老爺式成年理」揭開序幕。

挑戰全台最難執行的第一座手扶梯刺繡廣告，以吸睛的首創刺繡與大人才懂的任性道理吸引民眾好奇觀看，不只要匆忙的上班族們慢下來用心感受，更要用「手」體會。

最有手感的道理 電繡師傅人工造字 一針一線刺進心坎裡
超長的刺繡手扶梯背後，是不計代價的任性－台灣奧美攜手擁有30年繡花經驗的師傅，與擅長圖像敘事的新生代創作者，聯手挑戰總長1,276公分的戶外刺繡廣告。

刺繡師傅何吉松先生除了擁有資深的繡花經驗，同時也是台灣電繡軟體發明人，以超過500萬針的嘗試、歷時450個小時，結合紙本創作品牌「紙上行旅（鄧彧）」所繪製勾勒出的六大故事情境，共同刻劃出消費者在「泡湯」、「躺臥」、「用餐」、「刷牙」、「小酌」以及「賴床」等情境中，放鬆做回自己的模樣。

手扶梯上的18組任性道理，更在插畫家親手手寫和電繡師傅一筆一劃的人工造字下，為冰冷的手扶梯添增了幾分溫度。

觀看更多刺繡手扶梯背後的任性故事：
◎ 刺繡過程影像紀錄
◎ 首座刺繡手扶梯製作過程影像紀錄

線上「繡」任性 與消費者共創任性道理
以布幔、刺繡質感打造的活動網站，不只擁有布幔般的飄動感，圖、文皆由真正的刺繡作品掃描轉檔製作而成。台灣奧美希望消費者即使不能真正親臨現場，也能透過活動網站細嚼18句任性道理的句中趣味；如果這18句道理說不盡你心裡，消費者可以動手「繡」任性，上網創造屬於自己的成年道理。

活動上線不到一週已超過千位網友繡出超過一萬句屬於自己的任性道理。台灣奧美認為，每個人心裡都有一套自己的任性道理，透過網友共同創作，模擬刺繡，更能在字裡行間會心一笑並與之共鳴。