(2018-09-17)有人說,成功的創意來自顯而易見的觀察。人們常將「創意」想得較複雜,但只要擁有清楚的insight和創意性的連結,往往可以造就驚喜性的作品。

(2018-09-17)紐約廣告節(New York Festivals, NYF)被列為當今世界五大廣告節之一,每年有超過80個國家,上萬多件作品共襄盛舉,因此能夠從中脫穎而出,是非常大的殊榮。《動腦》特地為讀者精選今年在NYF中榮獲許多獎項的三件優秀作品,讓大家在發想創意前,先觀察、再練習吧!

篇名:Its A Tide Ad Campaign
代理商:上奇紐約(Saatchi & Saatchi NY)/美國
品牌:Procter & Gamble-Tide


長久以來,超級盃期間的電視廣告,都是各大兵家必爭之地。P&G在今年邀請知名演員,模仿其他品類的廣告內容印象,包括汽車、啤酒、保險、衛生等,向觀眾傳達一項訊息:「如果你看到廣告中的演員穿著乾淨的衣服,不要懷疑,這就是汰漬的廣告!」

 

然而,大多數的其他廣告演員都是穿著乾淨衣物,因此也讓觀眾不斷猜測「這該不會又是汰漬廣告了吧?」成功讓觀眾將注意力集中,進而引起社群話題。

篇名:IKEA Pee Ad
代理商:Akestam Holst/瑞典
品牌:IKEA Sweden


IKEA為呼應其品牌理念「為人們的人生狀態創造更美好的生活」,推出新的促銷活動,名為「尿尿廣告」(Pee Ad)。做法是在商品型錄上,局部使用「驗孕試紙」,如果懷孕的準媽咪將自己的尿液滴上去,就能使用較低的促銷價格購買商品。該創意引起廣大社群討論,全球共有43億次媒體曝光,達到超過1,196萬美元的媒體效益。

篇名:Gamtan pants Campaign
代理商:Innocean Worldwide/南韓
品牌:FRL Korea Co., LTD./UNIQLO


定位為「快時尚」的UNIQLO為全球知名服裝品牌之一,遍及全球18個地區。身為日系品牌的UNIQLO,在南韓的廣告會如何詮釋呢?

影片由主角第一人稱出發,身為上班族的他走在路上看著學生穿短褲、女生穿短裙,不禁羨慕起那種舒適度。為了對抗世界上巨大的偏見,不管別人怎麼想,都已經不重要,此時的他正穿著「自由」。

無奈老闆發現後,不僅被狠狠削了一頓,還被資遣。同仁們見狀後左顧右盼,但其實他們都有著一樣的感受,因此決定做出與主角相同的選擇,當然,也落得相同的下場。

影片最後,主角站在屋頂,畫面出現:「如果必須在這令人沮喪的世界穿著充滿束縛的褲子…」,突然一條褲子飛到他臉上,沒想到穿上後感到從未有的舒適感和難以置信的高延展性,真實感受到「自由」了。​

看完三件驚喜創意覺得還不夠嗎?10月5日(五)NYF紐約廣告獎賞析會,由動腦雜誌主辦、TAA台灣廣告主協會協辦。邀請今年擔任評審的創異廣告執行創意總監謝佩琪,擔任賞析會主講人,精選獲獎作品中的26支影片,解析2018全球頂尖作品,為參與者帶來不同文化下的觀點與創意!


【NYF 2018倫敦廣告獎賞析會】活動資訊

  • 時間:107/10/5(五)
  • 地點:犇亞會議中心201廳​
  • 早鳥優惠至9/25(二)止
  • 活動報名網址
【主講人簡介】

謝佩琪,廣告經歷超過20年,曾任職於電通國華、博報堂、李奧貝納、智威湯遜等廣告公司。2002年赴中國北京電通,並於2006年加入OgilvyOne奧美互動,展開數位創意旅程,且作品屢獲國內外獎項肯定。

曾獲SPIKES ASIA、ADFEST、Effie Awards、AD Stars、The Work、Communicator Awards、Davey Awards、時報華文、時報亞太、龍璽、4A廣告獎…等。

2017年更率領創異廣告登上Campaign Brief台灣前五大Hottest Agencies,同時與客戶共同獲得MCEI行銷傳博卓越獎及大中華艾菲獎等殊榮!豐富實戰經驗陸續受邀擔任紐約廣告節、釜山廣告節、大中華艾菲獎、4A廣告獎、時報華文等廣告獎評審。