(2018年9月號509期動腦雜誌)炫耀,不僅限於「物質」,更可以是一種價值觀。在物質充足的今代,孔雀世代更會透過消費,展現自己的態度或政治觀;品牌又能如何跟風,幫助消費者做個有態度的人?

在言論與思想自由的社會,不只是普羅大眾會尋求發聲管道,態度堅定的品牌商家,也會在商品和服務上跟風倡議,吸引相同價值觀的目標族群,透過消費展現意見與價值認同;甚至希望藉由品牌自身力量,試圖改變社會風氣。 台新銀行在1995年推出信用卡品牌「玫瑰卡」,至今已發行長達23年,一推出的廣告口號「認真的女人最美麗」,鼓舞了台灣女性大眾,必須在父權社會中展現女人的自信和權利,發卡量因此迅速破百萬張。 前幾 ......