(2018-08-03)對年輕族群來說,輕奢品牌同時滿足他們追求產品品質與自我獨特品味的需求,因此逐漸在市場中以獨特的定位嶄露頭角。SKB文明鋼筆歷經轉型之路,是如何善用企業公關,成功和消費大眾溝通呢?

深耕台灣本土文化的SKB文明鋼筆。(圖:SKB文明鋼筆)

輕奢品牌的逆襲 讓即將到來的危機轉個彎
對年輕族群來說,在追求產品品質與身分地位象徵的同時,更加注重自我獨特品味與態度,這樣的族群特質使他們不會一味追求重奢品牌,而是看見「輕奢」品牌的魅力。

輕奢品牌沒有重奢產品的高價位,卻依然擁有高品質,此外,也更注重商品的獨特性與故事性,讓消費大眾不僅負擔得起,還能凸顯個人魅力。輕奢品牌在重奢品牌與平價品牌間找到自我定位,並且在市場上擁有極大的發展潛力。

 

許多傳統產業看見市場趨勢的轉變後,開始積極轉型成輕奢品牌,而在轉型的過程中,必然遇到許多困境。

如同SKB文明鋼筆面臨書寫需求大量減少的危機,因此策劃多個公關活動。其中曾於2018年舉辦「載著你的祝福到處走」寫信代寄活動,讓參與民眾寫下對親人的思念,也寫下未曾說出口的感謝。

SKB文明鋼筆透過舉辦各種書寫體驗,結合理性與感性,讓書寫變得更加有溫度,進而使人們找回書寫的價值。

浪漫技法:SKB文明鋼筆的文創之路 將手寫的感動傳遞給你
SKB文明鋼筆是一間擁有62年歷史的文具品牌,期間面臨數位環境來臨,除了建置官網、購物網,及Facebook粉絲專頁與顧客溝通之外,更以O2O的方式進行品牌形象塑造與曝光。

台灣本土自製鋼筆品牌SKB憑著一身的文化底蘊,提供多元客製化服務,以優異技術創造許多高CP值產品。

除此之外,近年更持續與藝術、文化、設計領域合作,以「文創」跨界方式成功形塑品牌形象。如2014年與KANO電影合作推出聯名復刻袖珍筆、與民歌40合作推出紀念鋼筆等,在新世代中創造屬於臺灣風格的文具潮流,藉此與國外品牌做出區隔。


(影片來源:SKB文明鋼筆)

SKB文明鋼筆以文創形象在市場中站穩腳跟,並於2017年設立鹽埕旗艦店,以筆博物館的形式,結合文具與台灣人民的生活,提供顧客一個自由書寫與認識品牌的空間。

此外,更積極與各品牌合作店中店展覽活動,像是於台南安平鄉土文化館舉辦「台灣的文具時光 | 六十週年特展」,邀請寫字老師於現場題字及體驗原子筆的生產過程。展覽除了成功吸引許多民眾參觀,更吸引多家媒體採訪,使SKB文明鋼筆獲得許多曝光機會。

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  • 課程地點:動腦小劇場(台北市南京東路二段100號12樓)
  • 課程時間與主題:
    8/7(二)09:30-12:00【新媒體關係互動與經營】
    8/7(二)13:30-16:00【公關策略規劃】
    8/9(四)09:30-12:00【新聞議題操作與案例分享Ⅰ】
    8/9(四)13:30-16:00【用健康議題發揮正面影響力】
    8/14(二)09:30-12:00【新聞議題操作與案例分享Ⅱ】
    8/14(二)13:30-16:00【化險為夷危機處理】
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