(2018年7月號507期動腦雜誌)行銷經典4P提出至今,已有60個年頭了,但整個世界與消費、傳播行為,早已不知翻了多少番,因此也許我們可以用更嶄新的觀點,來思考及運用行銷4P。

在上一課裡,我們談到筆者所說的習慣價格帶,不就是我們在做行銷規劃時,很習慣用到的商品「定位」嗎?以筆者的觀點,二者之間還是有些差異的,主要在於觀點,或者說是出發點的不同。 「收束」與「發散」 大致上,在思考一件事的邏輯上,可以有二種模式,也就是「收束」與「發散」。筆者的想法,傳統上當我們在談商品的定位時,無論是價格定位,或是功能定位等,都是屬於「收束」的思考模式,也就是用宏觀的角度,綜觀一整片 ......