(2018-07-11)今年暑假,動腦開設「行銷職涯前哨站」課程,幫助學生釐清進入行銷傳播產業的面貌及可能遇到的難題;課程結束後更深入企業參訪,了解不同類型代理商的工作環境、實際運作及企業對人才之要求條件;不同於學校教育,亦有跨領域的交流學習,讓學生為自己的職涯提前規劃。

(2018-07-11)動腦針對不同類型的行銷傳播產業,與四家代理商協辦企業參訪,分別為智威湯遜、宏將傳媒、先勢公關、米蘭營銷,讓學生課程結束後,親身接觸職場樣貌。

第一站來到智威湯遜,執行副總徐斌淇首先簡介公司環境與服務內容,而後提到「溝通環境正在改變,水平溝通變成關鍵。」強調與客戶互動的變化。

 

「行銷的目的是為了啟動消費者。」首席創意長常一飛以這句話破題,「如何讓消費者買單,重要的是由內容出發,而後延伸至認知、理解、偏好及體驗。」並舉了樂事真人夾娃娃機的例子。最後提醒對廣告有興趣的同學:「做廣告就像說故事,說好一個故事有四大要點:要新、要簡單、要有趣、要有訴求重點。」


(右三)智威湯遜執行副總徐斌淇與(右二)智威湯遜首席創意長常一飛​。

「什麼是廣告業?」宏將廣告副總經理李良頤首先拋出這個問題,請學生以自己的理解發言。在聽完後學生的回答後,李良頤說:「廣告其實很簡單,只要你掌握傳播學、行銷學、CRM理論、4P理論、市場調研、社會化行銷、推倒創意…等。」多達一百多種能力,主要表達無論擁有什麼專長的人都可以做廣告。

宏將傳媒為本土企業,至今走過二十年,從媒體為核心出發,迄今全集團六個子品牌,提供跨界多元全方位服務,因應客戶多元需求,各自發揮專業優勢。


(前排左三)宏將廣告副總經理李良頤。

「你們最近有看報紙嗎?你們看報紙時會看什麼版?」在先勢公關介紹影片播畢後,第一事業群專員李素瑜以自身經驗和同學分享進入公關業需要做的功課。「我們每天都會看三份以上的報紙,尋找公司客戶的相關新聞。例如食品業,需要持續關注競品的動態、食安、健康等報導,並於早上開會時提出。」李素瑜說。

另外,先勢在2016年7月成立即時新聞影音平台-TNN滔新聞。我負責報報的主播王宜安提到,由於近年自媒體經營、原生影音內容的發展,滔新聞下有許多不同主題;而每個類型的主播在說話時,口吻和速度也會有所區別。


先勢公關第一事業群專員李素瑜與同學分享經驗。

最後一站為米蘭營銷,副董事長陳琦琦先以輕鬆幽默方式開場,並問同學來自什麼科系和年級?除了介紹公司簡介及案例外,更希望的是可以聽聽同學的想法。「不要害怕你的經歷不夠或時間待不夠久,重要的是你在工作期間學到了什麼。」陳琦琦解釋,如果你在一份工作中總是被動、沒有主動學習,就算給你三年時間還是比不上別人。

最後,陳琦琦說到「我們公司的員工大都非本科系,所以不要侷限自己,每個能力都會找到適合的位子。」也以過來人身分鼓勵同學,選定目標就去努力,從不同管道找資源,準備好後就勇敢毛遂自薦。


(前排左三)米蘭營銷​副董事長陳琦琦。