(2017-07-12)創辦人暨執行長丁俊宏說:「行動時代變化快,新一代消費者行為輪廓有待開發。我們為行動而生,也鼓勵員工勇於冒險,像哥倫布,這也是VMFive的精神。」

(2017-07-12)行動體驗與互聯網推波助瀾下,廣告漸趨個人化也碎片化,廣告盲化問題更加嚴重,如何在短短數秒內讓right audiences注意廣告主想要溝通的訊息,是眾家業者急欲克服的痛點。成立於2014年的VMFive(第五代虛擬科技)率先提出三大關鍵解決此一問題:個人化、互動與區塊鏈。

VMFive 勇於冒險與探索新大陸的科技領航者
創辦人暨執行長丁俊宏說:「行動時代變化快,新一代消費者行為輪廓有待開發。我們為行動而生,也鼓勵員工勇於冒險,像哥倫布,這也是VMFive的精神。」

過去一年,以創新技術起家的VMFive已服務107個品牌主,合作媒體超過100家,累積播放廣告秒數為1,395,112,257秒。「我們有研發平台,已經與數據、認證及AI智能等公司談合作,期望可以幫客戶共創價值,提供最佳使用者體驗,與優質媒體及在地技術團隊合作,在第三方監控平台下利用精準投放技術、創新廣告格式及串流技術,提供全方位解決方案。」

美國國家生物技術訊息中心數據顯示,2000年消費者對於廣告的平均注意時間為12秒,2015年為8.25秒,另一方面,現代人使用社交媒體時,有六成時間花費在移動端。

因應手機快速瀏覽特性,丁俊宏認為,「快餐式內容」才能給予年輕消費者所需要的即時滿足感。「現在流行6-8秒短視頻,所以廣告展現速度要快,不能等消費者打開網頁才行動,而且應該在真實數據佐證下挑選媒體,最好是多維度的數據分析,並根據廣告主需求與過去累積數據演算而來。」

互動廣告飆創意 提高品牌好感度
如何讓科技結合對的內容克服廣告盲化?VMFive提出三大關鍵:個人化、互動與區塊鏈,率先推出創新的動態廣告格式及5R(5R Engine)演算法。

VMFive營運長譚英奎說,在TVC年代,很難知道收視群的細部輪廓,「但行動裝置可以採用動態廣告結合手機,找出消費者輪廓,投放即時快速的廣告內容,比方針對時間做廣告投放,早上投放早餐廣告、中午播放中餐廣告,也可以做活動倒數,又比方只要高溫超過三十度,冰淇淋買一送一的素材就自動播出。」

對品牌行銷而言,影音廣告是最有效的,VMFive開發Carousel輪播廣告,針對素材與消費者特性自動化排序,達到廣告個人化效果,提高廣告成效。

軸感互動廣告可以在短時間內與消費者互動,比方在吸塵器廣告下出現「滑動手機來清理」提示,滑動手機畫面等同用吸塵器清理,另外還有啤酒廣告用手機乾杯、揮動手機畫愛心等互動梗,透過感測行動裝置的陀螺儀製造驚喜,不僅帶來創意樂趣,也提高品牌好感度。

抓牢觀賞者眼球 顛覆傳統Native廣告
eMARKETER研究顯示,Out Stream影音廣告在各種裝置下,消費者感受到的干擾程度都較低,但廣告主都希望消費者看完廣告內容,VMFive因此開發Out Stream Pre-Roll格式,結合兩者優勢,譚英奎指出:「過去閱讀內容中會有影音播放平台,我們則是自動偵測不同影音平台內容,保證短影音6秒完整觀看,另外,傳統Native廣告多是文中影音內容,容易被觀賞者下意識忽略,我們加入翻轉等效果,在吸引使用者注意力的同時不會干擾體驗過程。」

針對消費者想分享的訊息,VMFive開發新的分享技術,不須層層搜尋找拷貝連結,只要點選社群分享功能即可,「分享應該是簡單直覺的,所以我們針對所有廣告格式做社群分享功能,比方右下角設計分享按鈕,內含Copy、FB、Line、Messenger等圖示,方便訊息分享。」

彈無虛發 5R精準鎖定消費者
VMFive產品經理白宗儒則分享對智能數據產品發展趨勢的看法「VMFive2017投放數據顯示,有代言人的影片,VTR較沒有代言人的影片成效高出20%,當內容往影音靠攏時,廣告也是,透過VMFive 5R Engine,可以在找到對的受眾(Right Audience)的同時,再结合對的時間(Right time)和對的位置(Right place)所構建出的情景中,並使用對的格式(Right Format)和符合用户喜好的内容(Right Content)吸引並鎖住用户的注意力,讓廣告成效最大化。」

VMFive 5R Engine已於2018年導入活動,與2017年相比,消費者停留後完整觀看比率提升35%,點擊率提升260%!

廣告生態痛點有三:數據真假、效益問題及如何將碎片化數據統合在一個平台內,而對此,丁俊宏認為,區塊鏈具有不可竄改、智能合約及獎勵機制等特色,有助解決問題,「透過數位廣告區塊鏈生態,廣告主可獲得透明與誠信的數位廣告交易環境,代理商及廣告平台可以在媒體採購上擁有智能合約,利於追蹤數據成效,而媒體方可以獲得優質版位,達到價值提升、數據共享的激勵。」