(2018-06-11)近幾個月來,不斷有品牌宣布召集代理商比稿,而就在上週,德國運動服飾品牌Puma也加入召集行列,將進行全球媒體業務比稿。

Puma最近發布了一款由女演員Selena Gomez設計的新鞋。

(2018-06-11)近幾個月來,不斷有品牌宣布召集代理商比稿,而就在上週,德國運動服飾品牌Puma也加入召集行列,將進行全球媒體業務比稿。

Puma發言人表示,Puma市場部已於5月底正式召集全球媒體業務比稿,預計此次比稿過程將持續6個月,期望選出適合的媒體代理夥伴,幫助Puma進一步提升品牌形象。

2007年,Puma被巴黎奢侈品行銷公司Kering(開雲集團)以64億美元收購,直到今年5月,公司為專注奢侈品領域的發展,正式將Puma拆分,使其成為獨立上市公司,而Kering持有Puma的股份從原本的86%減少至16%,其中的70%分給自家原先股東。

目前,Puma的媒體代理業務由陽獅媒體(Publicis Media)旗下Blue 449負責,其是否將參與比稿暫不得而知;而英國媒體顧問公司ID Comms將協助管理這次比稿。

2014年,歌手蕾哈娜(Rihanna)加入Puma擔任品牌形象大使及女性服飾創意總監,使Puma的業績逐漸成長,2017年總銷售額達41.35億歐元,最近一季的銷售額更在成長了21.5%,且在所有地區及產品領域達到了兩位數成長。

據顧問公司R3估計,Puma的全球媒體支出約為1.2億美元,而去年僅150萬美元用於美國境內廣告,其餘則用於美國以外地區。R3公司負責人兼聯合創辦人Greg Paull表示,「面臨來自長期競爭對手如愛迪達(Adidas)及其他新進品牌的激烈競爭,Puma不能輕易鬆懈。」