(2018-05-14)由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」,昨日下午在動腦會議室舉辦評審會,激烈的討論,決賽入圍作品終於出爐!

評審委員(左起)可口可樂數位行銷發展經理王靜儀、台灣廣告主協會秘書長王彩雲、國際公共關係協會代表唐淑珍、台北市媒體服務代理商協會理事長陳振忠、Oath業務總經理林燕、台北市廣告代理商同業公會理事長鄧博文。(圖:Brain.com.tw)

(2018-05-14)由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」邁入第16年,今年攜手5家品牌,上百位大專院校青年參賽,一起思考創意提案。

在第一階段評比出爐後,第二階段評審會於5月11日下午在動腦會議室舉辦,針對入圍第二階段評選的20組作品,進行更嚴格的審查。

評審委員包括台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長陳振忠、台北市廣告代理商同業公會(TAAA)理事長鄧博文、國際公共關係協會(TIPRA)代表唐淑珍、Oath業務總經理林燕及可口可樂數位行銷發展經理王靜儀,並由陳振忠擔任主任委員。

以下由《動腦》記者簡單歸納出三項評審重點及觀察:

一、TA分析完善 與策略呼應
提案內容是否前後連貫,在品牌主的印象分數中相當重要,尤其TA(受眾,Target Audience)的設定,與策略擬定是否一致、活動與活動間是否有關連性。

陳振忠表示,在討論過程中,提案者必須透過組內篩選與串聯,找出「主訴求」,並從中延伸出更多元的發展,單純將不同思維下的產物胡亂拼湊,無法精準打中TA的心。

王靜儀也認為,部分提案作品,不管是在社群數位(Social Digital)、線下消費者使用及前端分析部分,皆展現清楚脈絡,甚至有組別從全球觀察到台灣現況分析,進而推測TA使用行為及品牌面臨的進展。她相信,只要有更多資源投入,同學們的前端策略分析能夠更好。

二、新媒體世代 社群運用自如
從《動腦》503期「2017總廣告量調查」可發現,數位廣告運用較去年持續成長,而評審時,林燕也從各組使用的媒體組合(Media Mix)反推現況,她發現,在這些所謂「新人類」眼中的媒體組合,傳統媒體已不是必要選項。

鄧博文則認為,年輕人對接觸點(Touch Point)有更多的理解與想法,比如社群Chatbot(聊天機器人)、實體體驗等,跳脫過去傳統廣告形式的應用,都讓人驚艷;但也提到,若無法有效掌控多元材料,有時也會造成無法聚焦的狀況。

三、內容前後串聯 展現團隊精神
結論固然重要,但所導出了結果與市場分析是否關聯、與創意發想是否具有一致性,在提案中皆影響深遠。

唐淑珍說到,提案必須有主軸、中心思想,並且前後串聯。此外,她也強調團隊合作,如何讓每位成員都有參與、在取捨中激發共同創意,取得團隊共識,這是最難得的,對從業人員或學生而言,都是很大的挑戰與歷練。

整體而言,評審們對於本次入圍組別皆給予高度評價,甚至認為部分組別已達業界水準,並表示相當期待決賽評選。決賽暨頒獎典禮將於5月19日(六)登場,十組決賽入圍隊伍將依序上台為自己的企劃內容做15分鐘的簡報提案,評審提醒參賽者,現場表現也將計入評分標準,詳細資訊請參考官網

決賽入圍名單(依筆畫)

  品牌

     隊名

    隊名

 HAPPYHAIR

 一桶天下

 砲灰

  微軟

 如果你也在,就一起比賽

 翻滾吧!鄒罵

  刷樂

 CREAD

 YACHHRISOO

  杏輝

 偷吃不擦嘴

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