(2018-05-04)第25屆金句獎評選結果出爐,有哪些廣告金句獲得「年度十大金句獎」呢?社會組和學生組,又有怎樣的原創金句入圍「廣告金句創作比賽」?一起來看看吧!

2018金句獎複選、決選評審團:(左起)動腦雜誌社長王彩雲、台灣文史作家曹銘宗、台灣電通創意總監鄭盛聰、雪芃廣告創意總監林育立。

(2018-05-04)廣告無所不在,早已融入日常生活,回首過去一年,哪些廣告台詞令你印象深刻?《動腦》舉辦「廣告流行語金句獎」,帶大家重溫這些廣告金句,並給予表現出色的作品肯定及鼓勵。

今年,動腦依然與獎金獵人合作,使用線上投稿,並以「時代在變,照樣造金句」為主題,鼓勵大家發揮創意,寫出品牌特性。

 

本屆評審邀請來自廣告、媒體、文化、學界等五位評審委員,包括台灣電通創意總監鄭盛聰、雪芃廣告創意總監林育立、動腦雜誌社長王彩雲、台灣文史作家曹銘宗、政治大學廣告系教授賴建都,於線上進行初選。

複選及決選則由鄭盛聰、林育立、王彩雲、曹銘宗等4人為評審,並由鄭盛聰擔任主任委員,於昨日在《動腦》大會議室舉行。

邁入第25年的「廣告流行語金句獎」,今年有81件作品參賽;而第18年的「廣告金句創作比賽」,則有社會組177件,151件進入初選;校園組509件,443件進入初選,共計686件作品,參賽者可任意挑選品牌,為其發想適合的廣告金句。

評審觀點

「創意」、「原創」仍是王道
評審團根據作品原創、社會、傳播、市場性及文字運用能力等標準進行評選,過程中多次談及作品「創意」層面,而金句創作比賽於評審標準中更強調「原創」及「獨特性」。

鄭盛聰說:「好的句子,最重要的是有沒有創出新觀點或新意義,其次考慮修辭、文字運用;第三才是好念、好記。」創意源自於觀察,脫穎而出的文案各自擁有自己的調性。

林育立也認為,有些東西也許雋永,但有些必須增添新時代的語感,企業害怕消費者喜新厭舊,便紛紛提出自己的格言或金句,給予事情新的定義與精神;並以全聯經濟美學系列為例,展現三年來每個人對省錢態度的變化,如何在同中求異,對品牌而言是極具挑戰的,因為續集永遠最難拍。


台灣電通創意總監鄭盛聰。


雪芃廣告創意總監林育立。

動之以情 情感投射人各有異
有的文字能讓你感受到它的喜怒哀樂,也許不是用詞有多美、修辭多漂亮,只是我們將自身的情感投射於句子裡。

「情感」這件事也許很主觀,但林育立表示,透過每個人對作品不同的情感投射,我們能以不同切入點看見不同的美感或時代意義,同時學習尊重和欣賞他人的眼光。

曹銘宗則分享,身為一名文字工作者,看待句子都是有感情的,原以為好的句子中不需要任何產品,能夠獨立存在,但若對人生有幫助,也是相當好的;他提到獲得第一屆永恆金句得獎作品「好東西和好朋友分享(麥斯威爾咖啡)」,認為有些事錯過就回不來了,對於文字中詮釋的情感有很深的體會。


台灣文史作家曹銘宗。

與時俱進 以開放的心看待

評選時,根據作品來自廣告代理商或社會組、校園組,評審會用不同的角度看待,對於代理商,鄭盛聰認為,每句文案背後都代表一個客戶、一個市場,是品牌在市場上的位置,因此在評審時會以更多的市場、策略面考慮品牌是否符合它該有的樣子。

社會及校園組,沒有了商業包袱,作品保有較多的新鮮感,有著對文字本身的想像及創作能力,也更加貼近消費者內心。但不管是哪一組,評審都鼓勵參賽者以開放的心情看待創作這件事。此外,王彩雲不斷強調「琅琅上口」的重要,她認為,當句子能夠琅琅上口,就不容易被忘記。

而本次年度十大金句得主中,有評審認為「沒有同意,就是性侵」很特別,因為在廣告文案創作中,通常不以「直球」表達訴求,這樣的直白,代表某種非黑即白的價值觀;也提到公益類廣告其實容易被忽略,必須找出記憶點。今年有許多令人眼睛為之一亮的金句,期望未來能有更多金句產生。


動腦雜誌社長王彩雲。

最後,最佳人氣獎金句票選於今日開跑囉!至5月18日止,邀請大家在活動官網(年度十大金句社會組校園組)進行投票,得獎結果將在5月25日公佈,並於6月20日舉行頒獎典禮,屆時歡迎各得獎者共襄盛舉!

第25屆金句獎評選結果

年度十大金句得主(公司單位/商品/金句/代理商) 
  • ​全聯福利中心/全聯經濟美學@home/我們家不愛花錢,除了為愛花錢。/奧美集團
  • 環球七福廣告/和泰產險/旅遊這條路上,最怕沒人賠/環球七福廣告
  • 全聯福利中心/全聯經濟美學@home/我們家的財神,就是每個人都有省錢精神。/奧美集團
  • 現代婦女基金會/防治性侵新觀念倡議/沒有同意,就是性侵/敏哲公關顧問
  • 永慶房產集團/永慶房屋/先誠實 再成交/奧美集團
  • 統一超商/CITY CAFÉ/從時間,偷一杯咖啡的時間 ── CITY CAFÉ/ADK聯旭
  • 長榮航空/巴黎直飛專案/大旅遊 不必大理由/ADK聯旭
  • 統一超商/CITY CAFÉ/一杯咖啡的時間 把自己交接給另一個自己── CITY CAFÉ/ADK聯旭
  • 台灣家樂福/2017家樂福中元節/有新意,更有心意/春樹科技
  • 格蘭利威/單一麥芽蘇格蘭威士忌/「人們很忙 我 不慌不忙」─ 一念/台灣電通
     
永恆金句得主
  • 本屆從缺
     

第18屆廣告金句創作比賽入圍名單

社會組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • 龍巖股份有限公司/生前契約/再見好好說 好好說再見
  • 長榮航空/航空公司/夢想,其實可以飛更遠
  • 財團法人器官捐贈移植登錄中心/器官捐贈宣導/讓愛,繼續留在世界精彩
  • UCC上島咖啡株式會社/UCC BLACK 無糖咖啡/雖然有點苦,還是要打起精神!
  • 宏亞食品/禮坊喜餅/愛誰無妨,愛在禮坊。
  • 寶僑 P&G/吉列鋒隱無感系列刮鬍刀/男人無鬚煩惱
     
學生組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • 統一藥品股份有限公司/我的美麗日記/女孩的青春有限 青春的女孩無限
  • 京都念慈菴藥廠股份有限公司/京都念慈菴枇杷潤喉糖/把握人聲,才能享受人生
  • 一芳水果茶/一芳水果茶/留住水果的第一口芬芳
  • 家庭暴力暨性侵害防治中心/113保護專線/你的雞婆,他的新生活
  • IKEA/彈簧床墊/只想睡你
  • 佳格食品股份有限公司/任何穀物產品皆可/桂格 總是給你愛的穀粒
  • 杜蕾斯/保險套/套好 還是被套牢?